浙江省2011年4月自學(xué)考試會展策劃試題

　　浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　會展策劃試題

　　課程代碼：03876

　　本試卷分A、B卷，使用2008年版本教材的考生請做A卷，使用2010年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.現(xiàn)場服務(wù)公司的工作內(nèi)容主要是( )

　　A.調(diào)研設(shè)計(jì) B.數(shù)據(jù)分析

　　C.收集數(shù)據(jù) D.現(xiàn)場服務(wù)

　　2.“促進(jìn)友誼，發(fā)展貿(mào)易”的會展目標(biāo)屬于哪一種常見問題( )

　　A.目標(biāo)不明確 B.目標(biāo)過高過低

　　C.目標(biāo)沒有可操作性 D.目標(biāo)隨意更換

　　3.有標(biāo)準(zhǔn)的會議模板，準(zhǔn)備充分，議程嚴(yán)密，參與者眾多的會議屬于下列哪一種( )

　　A.非正式會議 B.展示會議

　　C.正式會議 D.公開會議

　　4.參展商和觀眾能以參加本展會為驕傲是屬于品牌忠誠度中的哪一個(gè)層次( )

　　A.習(xí)慣參加某展會 B.對該展會滿意

　　C.情感參加者 D.忠貞參加者

　　5.確立工作責(zé)任矩陣是會展項(xiàng)目管理的流程哪一階段( )

　　A.項(xiàng)目啟動(dòng)階段 B.項(xiàng)目規(guī)劃階段

　　C.項(xiàng)目執(zhí)行階段 D.項(xiàng)目結(jié)束階段

　　6.下列屬于商務(wù)旅游范疇的活動(dòng)是( )

　　A.會展旅游 B.展覽旅游

　　C.會議旅游 D.觀光旅游

　　7.展會有的時(shí)間較短，有的時(shí)間較長，BIE的注冊博覽會時(shí)間可長達(dá)幾天( )

　　A.100天 B.150天

　　C.200天 D.250天

　　8.會展在城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著重要作用，一般認(rèn)為，會展活動(dòng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的比例為( )

　　A.1∶5 B.1∶6

　　C.1∶8 D.1∶10

　　9.一些法定性的會議，或氣氛較為嚴(yán)肅、程序較為規(guī)范的會議，一般采取( )

　　A.策劃書 B.籌備方案

　　C.預(yù)案 D.計(jì)劃

　　10.設(shè)計(jì)施工費(fèi)是指( )

　　A.展臺費(fèi)用 B.展品運(yùn)輸費(fèi)用

　　C.宣傳公關(guān)費(fèi)用 D.行政后勤費(fèi)用

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　11.組織者在進(jìn)行目標(biāo)市場定位時(shí)需考慮的因素有( )

　　A.展覽會的類型 B.產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　C.地理細(xì)分 D.行為細(xì)分

　　E.產(chǎn)品細(xì)分

　　12.下列哪些可屬于會展項(xiàng)目管理系統(tǒng)( )

　　A.展位預(yù)訂系統(tǒng) B.新聞信息發(fā)布管理系統(tǒng)

　　C.網(wǎng)上招商管理系統(tǒng) D.展會觀眾登記管理系統(tǒng)

　　E.網(wǎng)上門票預(yù)訂管理系統(tǒng)

　　13.二手資料主要來源有( )

　　A.組辦方 B.參展商

　　C.行業(yè)協(xié)會 D.會展項(xiàng)目管理系統(tǒng)

　　E.觀眾

　　14.會展時(shí)間策劃主要要解決好哪幾個(gè)問題( )

　　A.什么時(shí)間為最佳辦展期 B.參展商數(shù)量多少

　　C.閉館時(shí)間 D.展期多長合適

　　E.展覽周期問題

　　15.在會議召開的過程，常用的達(dá)成會議協(xié)議的方法有( )

　　A.馬爾柯夫法 B.頭腦風(fēng)暴法

　　C.名義小組法 D.德菲爾法

　　E.自由討論法

　　三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　16.一份完整的會展策劃，基本上包括策劃者、________、________、策劃方案和策劃效果評估等要素。

　　17.策劃選擇展會的舉辦地點(diǎn)，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是展會在________舉辦，二是展會在________舉辦。

　　18.目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)的建立，需要按標(biāo)準(zhǔn)對________進(jìn)行分類、選擇合適的________等，還需要有足夠的耐心。

　　19.會議議程一般有：主席的開場白，介紹基本情況，自由發(fā)言，________，________、得出結(jié)論，會議結(jié)束。

　　20.立體策劃是指一種帶有________和________的策劃方法。

　　21.新聞稿是展出者提供給________的主要和基本的________。

　　22.一個(gè)比較完整的溝通管理體系應(yīng)包含：溝通計(jì)劃編制，________，________和管理收尾等內(nèi)容。

　　23.技術(shù)交流會是以技術(shù)的________和________為主要內(nèi)容的會議。

　　24.在會展人力資源的管理策劃中，需要圍繞組織計(jì)劃編制、________和________三部分來進(jìn)行。

　　25.除一般與會者外，還有一些特殊類型的與會者需要特別關(guān)注。如貴賓(VIP)、國際與會者、________、________等。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.展會定位

　　27.項(xiàng)目管理

　　28.會展

　　29.招展策劃

　　30.會展旅游

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　31.會展組辦方對調(diào)研數(shù)據(jù)有哪些方面的需求和用處?

　　32.展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容包括哪些?

　　33.簡述條形碼技術(shù)的主要內(nèi)涵。

　　34.簡述舉辦會展相關(guān)活動(dòng)的作用。

　　35.建立品牌展會的要素有哪些?

　　六、綜合分析題(本大題10分)

　　36.舉例論述身體語言溝通在會展活動(dòng)溝通中的實(shí)際運(yùn)用。

　　B卷轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.展會有的時(shí)間較短，有的時(shí)間較長，BIE的注冊博覽會時(shí)間可長達(dá)________天。( )

　　A.100 B.150

　　C.200 D.250

　　2.在新聞宣傳工作中，會展組辦方特別需要注意新聞稿和( )

　　A.感謝信 B.讀者來信

　　C.新聞圖片 D.邀請函

　　3.任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都取決于四大資源，即人力資源、經(jīng)濟(jì)資源、物質(zhì)資源和信息資源，其中，________最為活躍，已成為四大資源中最重要的資源。( )

　　A.經(jīng)濟(jì)資源 B.人力資源

　　C.物質(zhì)資源 D.信息資源

　　4.比賽評比的揭曉時(shí)間一般安排在展會( )

　　A.開幕時(shí) B.展會中期

　　C.結(jié)束的前一天 D.結(jié)束時(shí)

　　5.設(shè)計(jì)施工費(fèi)是指( )

　　A.展臺費(fèi)用 B.展品運(yùn)輸費(fèi)用

　　C.宣傳公關(guān)費(fèi)用 D.行政后勤類費(fèi)用

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　6.二手資料主要來源有( )

　　A.組辦方 B.參展商

　　C.行業(yè)協(xié)會 D.會展項(xiàng)目管理系統(tǒng)

　　E.觀眾

　　7.對大型會議來說，________等都是理想的會議地點(diǎn)。( )

　　A.專門的會議中心 B.圖書館

　　C.紀(jì)念館 D.高等學(xué)校的會堂

　　E.影劇院

　　8.會展項(xiàng)目結(jié)束階段的主要工作包括以下方面( )

　　A.責(zé)任規(guī)劃 B.費(fèi)用決算

　　C.質(zhì)量驗(yàn)收 D.合同終結(jié)

　　E.展后總結(jié)

　　9.展會的主要功能有( )

　　A.貿(mào)易 B.展示

　　C.信息 D.發(fā)布

　　E.觀光

　　10.下列哪些項(xiàng)目，對于參展商預(yù)算來說是強(qiáng)化的項(xiàng)目( )

　　A.進(jìn)行效果評估 B.觸摸屏等檢索設(shè)備的使用

　　C.舉辦客戶聯(lián)誼會 D.現(xiàn)場演示

　　E.必要的公關(guān)費(fèi)用

　　三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　11.會展的外延很廣，包括各種形式的會議、________、________和集中性商品交易活動(dòng)等。

　　12.當(dāng)前，國內(nèi)會展調(diào)研的提供者主要來自會展行業(yè)內(nèi)部，包括________、會展策劃公司、展會廣告代理商以及________。

　　13.制定參展目標(biāo)常見的問題主要有：________、目標(biāo)過高或過低、目標(biāo)沒有可操作性、________。

　　14.隨著信息化時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)代會議也帶來了新的形式。如________、________等就屬于新的會議形式。

　　15.系統(tǒng)是由若干要素以一定________聯(lián)結(jié)構(gòu)成的具有某種________的有機(jī)整體。

　　16.會展組辦方可采用的集資方式有________、________。

　　17.所謂會展物流，是指以________為中心，所涉及的________、產(chǎn)品的物理運(yùn)動(dòng)過程。

　　18.行業(yè)會議在策劃上有三個(gè)方面的中心任務(wù)，即會議的主題、________ 和會議的________ 。

　　19.會展策劃文案的作用是：________與________。

　　20.會展預(yù)算的過程包括：明確辦展(參展)的具體目標(biāo)，________、________，公布預(yù)算，征求意見、修正預(yù)算。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.策劃

　　22.調(diào)研設(shè)計(jì)

　　23.ICCA

　　24.品牌展會

　　25.會展旅游

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　26.簡述會展策劃應(yīng)遵循的原則及其所起的作用。

　　27.簡述展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

　　28.舉例說明展會宣傳與推廣的基本目的包括哪些?

　　29.簡述展覽策劃案的寫作結(jié)構(gòu)與要求。

　　六、論述題(本大題11分)

　　30.試述展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容。

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