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2014年自考"報紙編輯"筆記整理:報紙的局部設(shè)計

更新時間:2013-12-24 13:33:58 來源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù):報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。

    報紙的局部設(shè)計包括:

  1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

  2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

  3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。

  4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

  5 確定各個版的版式特點和風(fēng)格特色。

  報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來,是報紙設(shè)計方案。

    方案的內(nèi)容包括:

  1 闡述報紙編輯方針。

  2 闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

  3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設(shè)計。

  (3) 報紙策劃的依據(jù)

  直接影響:

  1 讀者 讀者是報紙的服務(wù)對象,是新聞傳播的接受者,是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

  2 報紙的控制者 報紙的控制者是對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。

  3 廣告客戶 廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點,報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障,因此,對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

  4 傳通中介 報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達讀者手中,報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成,所以,營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

  5 競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間,如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭,另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而,報紙定位應(yīng)從市場空白點出發(fā),尋找競爭對手的薄弱五一節(jié),從而正確選擇發(fā)展戰(zhàn)略。

  間接因素:

  1 政治因素,即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

  2 人口因素,即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結(jié)構(gòu)等對報紙的影響因素。

  3 經(jīng)濟因素,即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。

  4 環(huán)境因素,即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。

  5 法律因素,即與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)對報紙的影響。

  6 技術(shù)因素,即支撐媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)對報紙的影響。

  7 文化因素,即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對報紙的影響。

  報社的內(nèi)部條件是媒介決策的另一方面依據(jù):報社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產(chǎn)運行的 “軟件”。報社內(nèi)部的各項因素也是互相關(guān)聯(lián),而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的?!坝布狈矫娴囊蛩乜梢赞D(zhuǎn)化為“軟件”方面的因素,“軟件”方面優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化成“硬件”方面的優(yōu)勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。比如報社擁有雄厚的資金實力,就可以吸引優(yōu)秀人才,可以添置現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備;報社擁有體制方面的優(yōu)勢,也能夠吸引投資和人才。

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