初級經(jīng)濟基礎(chǔ)知識：市場營銷策略
更新時間：2009-10-19 15:27:29
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考試內(nèi)容和目的：
市場營銷的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實施營銷各項營銷策略，即目標(biāo)營銷策略和營銷組合策略。在目標(biāo)營銷策略中，從市場細(xì)分開始講解，重點說明了市場細(xì)分的前提和標(biāo)準(zhǔn)，考生應(yīng)該能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細(xì)分，還應(yīng)該熟悉選擇目標(biāo)市場的內(nèi)容中的覆蓋市場的戰(zhàn)略以及市場定位的步驟。營銷組合策略中的四種常見的基本策略，內(nèi)容非常重要，要著重學(xué)習(xí)。這一章和下一章有些內(nèi)容容易混淆，考生多注意一下。通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。
需要掌握的知識點：
1．理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
2．市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位的含義
3．市場營銷組合策略的內(nèi)容
需要熟悉的知識點：
1．常用的市場細(xì)分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細(xì)分
2．各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟
3．各種營銷組合策略涉及的主要決策內(nèi)容
需要了解的知識點：
1．市場細(xì)分的前提
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