2010年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商》預(yù)習(xí)輔導(dǎo):第三章(2)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理與任務(wù)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略,識(shí)別、分析、評(píng)價(jià)外部環(huán)境所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì),結(jié)合企業(yè)的資源狀況,綜合考慮各種影響因素,制定各種產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略,并予以有效實(shí)施。有四個(gè)環(huán)節(jié):
(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)營(yíng)銷首要任務(wù)。
分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的一致性;
分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
分析企業(yè)能否獲得最大“差別利益”。
(2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。
(3)制定營(yíng)銷策略---4P“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”
(4)實(shí)施與控制營(yíng)銷策略
控制營(yíng)銷措施:年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
例題3:( ) 是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)。
A發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) C選擇目標(biāo)市場(chǎng) D制定營(yíng)銷策略
答案:A
例題4:市場(chǎng)營(yíng)銷的管理的環(huán)節(jié)有()
A發(fā)現(xiàn)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) C選擇目標(biāo)市場(chǎng)。D制定營(yíng)銷策略 E實(shí)施與控制營(yíng)銷策略
答案:ABCDE
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09中級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)真題及答案解析
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