2010年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商》預(yù)習(xí)輔導(dǎo)：第三章(2)

更新時(shí)間：2010-01-05 13:48:04 來(lái)源：|0

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　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理與任務(wù)

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，識(shí)別、分析、評(píng)價(jià)外部環(huán)境所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實(shí)施。有四個(gè)環(huán)節(jié)：

　　(1)發(fā)現(xiàn)和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)營(yíng)銷首要任務(wù)。

　　分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的一致性;

　　分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性;轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　分析企業(yè)能否獲得最大“差別利益”。

　　(2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

　　(3)制定營(yíng)銷策略---4P“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”

　　(4)實(shí)施與控制營(yíng)銷策略

　　控制營(yíng)銷措施：年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。

　　例題3：( ) 是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)。

　　A發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) C選擇目標(biāo)市場(chǎng) D制定營(yíng)銷策略

　　答案：A