2010年經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商》預(yù)習(xí)輔導(dǎo)：第三章(13)

　　三、品牌維護(hù)

　　企業(yè)、政府、消費(fèi)者都是品牌維護(hù)的主體。

　　1.品牌保護(hù)

　　(1)法律保護(hù)

　　(2)政策支持----政策規(guī)劃、物質(zhì)精神支持、監(jiān)管

　　(3)企業(yè)維護(hù)

　　2.品牌完善

　　(1)質(zhì)量管理

　　(2)品牌CI導(dǎo)入

　?、費(fèi)I理念識(shí)別----企業(yè)思想系統(tǒng)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　?、赩I視覺(jué)識(shí)別----品牌視覺(jué)系統(tǒng)

　?、跙I行為識(shí)別----行為規(guī)范系統(tǒng)

　　3.品牌誠(chéng)信----產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠(chéng)信的基本要求

　　4.品牌管理

　　(1)品牌經(jīng)理制

　　(2)品牌管理委員會(huì)

　　5.品牌創(chuàng)新

　　(1)技術(shù)創(chuàng)新

　　(2)管理創(chuàng)新

　　(3)文化創(chuàng)新

　　例題24：()是品牌誠(chéng)信的基本要求

　　A 知名度 B產(chǎn)品質(zhì)量信用 C 企業(yè)規(guī)模大小 D 產(chǎn)品線多少

　　答案：B

　　四、品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　(2)借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本

　　(3)借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無(wú)法獲利還會(huì)影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。

　　2.差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

　　4.導(dǎo)入新產(chǎn)品

　　5.決勝未來(lái)

　　(1)成功品牌是企業(yè)重要資本

　　(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)

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   09中級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)真題及答案解析