2013年經濟師考試初級商業(yè)專業(yè)輔導:營銷管理
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市場營銷的管理
1. 市場營銷管理的概念??掌握
市場營銷管理是指通過分析、計劃、實施和控制，來創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關系，以達到營銷目標的過程。
2. 負需求??熟悉
負需求是指絕大多數人對某種產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。如高膽固醇食品等。
3. 無需求??熟悉
無需求是指目標市場對產品毫無興趣或漠不關心的一種需求狀況。
4. 潛伏需求??熟悉
潛伏需求是指消費者對某些產品和服務有消費需求但無購買力，或雖有購買力但并不急于購買的需求狀況。
5. 下降需求??熟悉 經濟師考試
下降需求是指市場對一種或多種產品的需求呈下降狀況的需求狀況。
6. 不規(guī)則需求??熟悉
不規(guī)則需求是指某些產品或服務的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周甚至一天不同時間上下波動很大的需求狀況。
7. 充分需求??熟悉
充分需求是指產品或服務目前的需求水平和時間與預期的需求水平和時間相一致的需求狀況。
8. 過量需求??熟悉
過量需求是指某種產品或服務的市場需求超過了企業(yè)所能供給的水平的狀況。
9. 有害需求??熟悉
有害需求是指市場對某些有害物品或服務(如煙、酒、毒品、色情電影等)的需求狀況。
市場營銷管理的任務是采取措施消滅有害需求。
例題3-9 (單選，習題6)指絕大多數人對某種產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況，被稱為( )。
A.無需求
B.負需求
C.不規(guī)則需求
D.有害需求
答案：B
點評：負需求(B)是指絕大多數人對某種產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它(如高膽固醇食品等)的一種需求狀況。本題主要考核考生對負需求、有害需求、不規(guī)則需求等概念的辨別能力。
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