2013年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)專業(yè)輔導(dǎo):第三章(5)
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競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別：企業(yè)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別(完全壟斷行業(yè)、完全寡頭壟斷行業(yè)、不完全寡頭壟斷行業(yè)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè))、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別(欲望競(jìng)爭(zhēng)者、屬類競(jìng)爭(zhēng)者、商品形式競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者)。
企業(yè)所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)識(shí)別：按照行業(yè)內(nèi)銷售商數(shù)量的多少以及商品差異化程度的不同，分為1)
完全壟斷行業(yè) 電力、自來(lái)水2)
完全寡頭壟斷行業(yè)也稱無(wú)差別寡頭壟斷 少數(shù)幾家大企業(yè)提供的商品和服務(wù)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，且顧客認(rèn)為各企業(yè)提供的商品和服務(wù)沒(méi)有差別，對(duì)不同品牌無(wú)特殊偏好 西方國(guó)家中的鋼鐵、輪胎、石油改進(jìn)管理、降低成本、增加服務(wù)3)
不完全寡頭壟斷行業(yè)也稱差別寡頭壟斷行業(yè) 少數(shù)幾家大企業(yè)提供的商品和服務(wù)占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，但顧客認(rèn)為各企業(yè)提供的商品和服務(wù)是存在差異的，并形成了一定的品牌偏好 西方國(guó)家中的汽車、飛機(jī)、電腦 競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不是價(jià)格，而是在商品特色上尋求領(lǐng)先4
壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè) 某一行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每個(gè)企業(yè)的商品有所差異，且每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占總需求量的一小部分 食品、百貨、服裝、化妝品、日雜用品、餐館 擴(kuò)大本企業(yè)商品與競(jìng)爭(zhēng)者商品的差異方面，通過(guò)突出特色，更好滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求5)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè) 某一行業(yè)中尋在非常多的獨(dú)立賣主，每個(gè)賣主只供應(yīng)市場(chǎng)需求量的很小一部分，他們都以相同的方式向市場(chǎng)提供同類的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品 棉花、大白菜 降低成本，增加服務(wù)，并爭(zhēng)取通過(guò)商品開(kāi)發(fā)擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌差別或通過(guò)廣告塑造商品形象擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌差別。
企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別：1)欲望競(jìng)爭(zhēng)者 汽車銷售商和住宅裝修商同時(shí)爭(zhēng)奪一個(gè)家庭購(gòu)買者2)屬類競(jìng)爭(zhēng)者 航空與鐵路3)商品形式競(jìng)爭(zhēng)者 29寸和32寸彩電4)品牌競(jìng)爭(zhēng)者
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