2013年中級經濟師《工商管理》考前模擬試卷三(2)

環(huán)球網校2013年經濟師輔導全科升級套餐報名 

　　一、單項選擇題(每小題2分，共94分)

　　11. 當市場需求是過度需求時，應進行( 　　)。

　　A.多向性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　12. 當產品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應進行( 　　)市場營銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13. 某國內汽車制造廠對中國經濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產中等檔次的車種外，在2010年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬于( 　　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業(yè)細分

　　D.產品分散化

　　14. 企業(yè)只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體，這種模式是( 　　)。

　　A.市場集中化模式

　　B.產品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場全面化模式

　　15. 集中性營銷策略的優(yōu)點是( 　　)。

　　A.有利于生產和營銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風險

　　C.提高產品的競爭能力

　　D.有利于標準化和大規(guī)模生產

　　16. 產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和( 　　)五個層次。

　　A.實質層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認層

　　17. 產品的五層次中，( 　　)是指顧客購買產品時所獲得的附加利益與服務。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18. 產品銷量少，促銷費用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負值，這是( 　　)的特征。

　　A.引入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19. 企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產品，制定不同價格或相同價格，這種策略是( 　　)。

　　A.折扣定價策略

　　B.地區(qū)定價策略

　　C.促銷定價策略

　　D.新產品定價策略

　　20. 新產品定價策略不包括( 　　)。

　　A.撇脂定價

　　B.正數(shù)定價

　　C.滲透定價

　　D.適中定價

　　【參考答案】：

　　11.[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務。過度需求，進行多向性市場營銷。參見教材P67。

　　12.[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務。充分需求，進行維持性市場營銷。參見教材P67

　　13.[答案]：B

　　[解析]： 本題考查市場細分的概念。參見教材P69。

　　14.[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體。參見教材P70。

　　15.[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標市場。集中性營銷策略的優(yōu)點是服務對象比較集中，有利于生產和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。參見教材P70。

　　16.[答案]：B

　　[解析]：本題考查產品的五層次――核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見教材P71。

　　17.[答案]：D

　　[解析]：本題考查延伸層的概念。參見教材P71。

　　18.[答案]：A

　　[解析]：本題考查成長期的概念。參見教材P72。

　　19.[答案]：B

　　[解析]：本題考查地區(qū)定價策略。地區(qū)定價策略，即企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產品，制定不同價格或相同價格，如原產地定價、統(tǒng)一交貨定價、區(qū)域運送定價等。參見教材P73。

　　20.[答案]：B

　　[解析]：本題考查新產品定價策略。新產品定價策略包括撇脂定價、滲透定價、適中定價。參見教材P73。