2014年經(jīng)濟師《中級房地產(chǎn)》預(yù)習(xí)講義：房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃報告
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第五節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃報告
一、房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃報告的分類
(一)按策劃報告包含的范圍劃分
1.全程策劃報告
2.單項策劃報告
(二)按策劃報告的作用劃分
1.開發(fā)項目決策策劃報告
2.開發(fā)項目實施策劃報告
3.開發(fā)項目運營策劃報告
(三)按策劃報告的內(nèi)容劃分
1.項目產(chǎn)品策劃
2.項目投資策劃
3.項目營銷策劃
4.項目廣告策劃
二、房地產(chǎn)開發(fā)項目策劃報告的基本內(nèi)容
(一)項目市場調(diào)研
1.區(qū)域市場總體調(diào)查與分析
2.當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場走勢分析
3.項目市場調(diào)查與分析
4.項目土地價值判斷及項目地塊優(yōu)劣分析
5.項目開發(fā)環(huán)境分析和規(guī)劃條件分析
(二)項目市場定位
(三)項目產(chǎn)品策劃
(四)項目主題策劃
(五)項目營銷策劃
(六)項目推廣計劃
(七)項目廣告策劃
(八)項目投資分析
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