2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)房地產(chǎn)》章節(jié)習(xí)題:第九章
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2014年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)房地產(chǎn)》章節(jié)習(xí)題匯總,供備考2014中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的考生學(xué)習(xí)。
第九章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、單項(xiàng)選擇題
1. ()是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)將商品房的出售權(quán)同時(shí)委托給數(shù)家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),按誰(shuí)先代理成功,誰(shuí)享有傭金的一種代理方式。
A.獨(dú)家代理
B.共同代理
C.參與代理
D.優(yōu)先代理
2. 選擇房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道的原則不包括()。
A.經(jīng)濟(jì)性
B.可控性
C.實(shí)用性
D.適應(yīng)性
3. 房地產(chǎn)銷(xiāo)售使用直接渠道的優(yōu)點(diǎn)不包括()。
A.可以避免房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)介入可能造成的短期行為
B.有利于發(fā)揮銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)
C.產(chǎn)銷(xiāo)直接見(jiàn)面,便于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)直接了解客戶的需求、購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)
D.控制房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程
4. 符合下列哪些條件的時(shí)候可以自行租售()。
(1)大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司
(2)房地產(chǎn)市場(chǎng)高漲
(3)開(kāi)發(fā)商所開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目已有較明確甚至固定的銷(xiāo)售對(duì)象時(shí)
A
(1)(2)
B
(2)(3)
C
(1)(3)
D
(1)(2)(3)
5. ()分為低價(jià)策略和高價(jià)策略。
A.過(guò)程定價(jià)策略
B.折扣定價(jià)策略
C.總體定價(jià)策略
D.心理定價(jià)策略
6. 某房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán),采取較高的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售,可能是()。
A.高價(jià)策略
B.高開(kāi)低走定價(jià)策略
C.穩(wěn)定定價(jià)策略
D.現(xiàn)金折扣定價(jià)策略
7. 需求導(dǎo)向定價(jià)法的理論基礎(chǔ)是()。
A.需求理論
B.效用理論
C.成本理論
D.價(jià)格理論
8. 在其他條件不變的情況下,下列策略中不屬于直接調(diào)整價(jià)格策略的是()。
A.調(diào)整樓宇基價(jià)
B.提高前期付款的比例
C.增大樓層之間的差價(jià)
D.增大朝向之間的差價(jià)
9. ()主要依據(jù)市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)房地產(chǎn)商品價(jià)格為基本依據(jù)定價(jià)的方法。
A.顧客感受定價(jià)法
B.成本加成定價(jià)法
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
10. 指導(dǎo)商品房定價(jià)的基本思路是()。
A.過(guò)程定價(jià)策略
B.穩(wěn)定定價(jià)策略
C.心理定價(jià)策略
D.總體價(jià)格策略
11. 具有讀者集中、針對(duì)性強(qiáng)、保存期長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)的廣告媒體是()。
A.報(bào)紙廣告
B.雜志廣告
C.廣播廣告
D.網(wǎng)絡(luò)廣告
12. ()是指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)客戶購(gòu)買(mǎi)以促進(jìn)商品房銷(xiāo)售的措施。
A.人員促銷(xiāo)
B.活動(dòng)推廣
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系推廣
13. ()是對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的總體部署和安排,是實(shí)施和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)。
A.房地產(chǎn)渠道策略
B.房地產(chǎn)價(jià)格策略
C.房地產(chǎn)促銷(xiāo)策略
D.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案
14. 通過(guò)企業(yè)有關(guān)人員直接與潛在顧客交談的促銷(xiāo)方式是()。
A.廣告
B.人員推銷(xiāo)
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
15. 對(duì)房地產(chǎn)銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括政府培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和()。
A.直接培訓(xùn)
B.間接培訓(xùn)
C.集體培訓(xùn)
D.獵取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推銷(xiāo)人員
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二、多項(xiàng)選擇題
1. 以客戶為中心,以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn),建立在“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的觀念之上的營(yíng)銷(xiāo)觀念是()。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷(xiāo)觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E.產(chǎn)品觀念
2. 現(xiàn)代房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容包括()。
A.戰(zhàn)略規(guī)劃
B.營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
C.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
D.營(yíng)銷(xiāo)理念
E.投資分析
3. 商品房銷(xiāo)售代理具有以下特征()。
A.代理人必須以被代理人的名義實(shí)施民事行為
B.代理人可以超越代理權(quán)實(shí)施代理行為
C.代理人必須在被代理人授權(quán)范圍內(nèi)實(shí)施代理行為
D.代理人在授權(quán)范圍內(nèi)可進(jìn)行獨(dú)立的意思表示
E.代理的法律后果直接歸屬被代理人
4. 將房地產(chǎn)項(xiàng)目委托代理租售的優(yōu)點(diǎn)是()。
A.房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)具有較多的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)
B.經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)有信息渠道與客戶信息,更容易促成買(mǎi)賣(mài)雙方的交易
C.經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)擬代理的項(xiàng)目更熟悉
D.可以節(jié)約銷(xiāo)售費(fèi)用
E.可以縮短銷(xiāo)售時(shí)間
5. 開(kāi)發(fā)商與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)簽訂委托代理合同后,需要向經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提供()資料。
A.開(kāi)發(fā)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表
B.委托書(shū)
C.開(kāi)發(fā)商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和資質(zhì)證書(shū)
D.反映開(kāi)發(fā)項(xiàng)目合法性的資料,如土地證
E.反映項(xiàng)目特征的資料
6. 房地產(chǎn)定價(jià)的目標(biāo)有()。
A.利潤(rùn)為中心目標(biāo)
B.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
C.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
D.維持經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
E.反映市場(chǎng)供求目標(biāo)
7. 在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中,運(yùn)用心理定價(jià)策略主要有()。
A.撇脂定價(jià)策略
B.滲透定價(jià)策略
C.特價(jià)品定價(jià)策略
D.尾數(shù)定價(jià)策略
E.整數(shù)定價(jià)策略
8. 調(diào)整付款方式包括()。
A.調(diào)整付款時(shí)段
B.調(diào)整付款比例
C.調(diào)整價(jià)格差異
D.調(diào)整基價(jià)
E.調(diào)整差價(jià)系數(shù)
9. 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,房地產(chǎn)定價(jià)必須遵循以下原則()。
A.價(jià)格浮動(dòng)原則
B.流動(dòng)性原則
C.反映市場(chǎng)供求原則
D.價(jià)值規(guī)律原則
E.風(fēng)險(xiǎn)性原則
10. 下列屬于高價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)的是()。
A.對(duì)需求彈性小的房地產(chǎn),利用高價(jià)即使銷(xiāo)售比較少的數(shù)量,也可以獲得更多的利潤(rùn)
B.為將來(lái)尾房降價(jià)銷(xiāo)售提供方便
C.在客戶心里容易形成高質(zhì)高價(jià)的印象
D.對(duì)需求彈性大的商品房,制定高價(jià),可以拓寬銷(xiāo)售渠道
E.會(huì)引起客戶對(duì)其質(zhì)量的懷疑
11. 根據(jù)房地產(chǎn)價(jià)格確定的基本原理,直接調(diào)整價(jià)格有以下幾種途徑()。
A.調(diào)整基價(jià)
B.付款時(shí)段的調(diào)整
C.付款比例的調(diào)整
D.價(jià)格差異的調(diào)整
E.調(diào)整差價(jià)系數(shù)
12. 在房地產(chǎn)促銷(xiāo)中,非人員推銷(xiāo)包括()。
A.活動(dòng)推廣
B.廣告
C.直接推銷(xiāo)
D.公共關(guān)系
E.代理銷(xiāo)售
13. 房地產(chǎn)促銷(xiāo)方式有()。
A.政府主管部門(mén)定價(jià)
B.人員推銷(xiāo)
C.活動(dòng)推廣
D.房地產(chǎn)廣告
E.公共關(guān)系
14. 房地產(chǎn)廣告基調(diào)的確定,必須考慮()等因素。
A.客戶的需求
B.項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C.產(chǎn)品的特征
D.項(xiàng)目的銷(xiāo)售價(jià)格
E.行業(yè)平均利潤(rùn)水平
15. 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用編制最常用的方法有()。
A.目標(biāo)任務(wù)法
B.銷(xiāo)售百分比法
C.比較法
D.量入為出法
E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
16. 公共關(guān)系推廣的原則包括()。
A.從公眾利益出發(fā)
B.以維護(hù)企業(yè)聲譽(yù),樹(shù)立企業(yè)形象為主要目的
C.重視公共關(guān)系對(duì)象的廣泛性
D.重視公共關(guān)系工作效應(yīng)的滯后性
E.提高企業(yè)市場(chǎng)占有率
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答案部分
一、單項(xiàng)選擇題
1
[答案]:B
[解析]:參見(jiàn)教材P219
2
[答案]:C
[解析]:參見(jiàn)教材P217-218,房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道選擇的原則包括經(jīng)濟(jì)性(首要考慮的)、可控性、適應(yīng)性。
3
[答案]:B
[解析]:參見(jiàn)教材P217
4
[答案]:D
[解析]:采取房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)自行租售的條件有以下幾點(diǎn):一是對(duì)于大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司,通常有自己的專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍;二是在房地產(chǎn)市場(chǎng)高漲、市場(chǎng)供應(yīng)短缺時(shí);三是當(dāng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目有較明確甚至固定的銷(xiāo)售對(duì)象時(shí),無(wú)需再委托房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)租售。
5
[答案]:C
[解析]:參見(jiàn)教材P224
6
[答案]:A
[解析]:參見(jiàn)教材P224
7
[答案]:B
[解析]:需求導(dǎo)向定價(jià)法以顧客的感受作為定價(jià)的依據(jù),其基礎(chǔ)是效用理論。
8
[答案]:B
[解析]:直接調(diào)價(jià)法包括調(diào)整基價(jià)和調(diào)整差價(jià)系數(shù)兩方面。
9
[答案]:C
[解析]:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是以市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)房地產(chǎn)商品價(jià)格為定價(jià)基本依據(jù),并隨競(jìng)爭(zhēng)狀況的變化確定和調(diào)整價(jià)格的定價(jià)方法。
10
[答案]:D
[解析]:低價(jià)策略和高價(jià)策略(即總價(jià)格策略)是指導(dǎo)商品房定價(jià)的基本思路。
11
[答案]:B
[解析]:參見(jiàn)教材P230
12
[答案]:C
[解析]:參見(jiàn)教材P234
13
[答案]:D
[解析]:參見(jiàn)教材P237
14
[答案]:B
[解析]:直接與客戶洽談是促銷(xiāo)中的人員推銷(xiāo)法。
15
[答案]:D
[解析]:對(duì)推銷(xiāo)人員進(jìn)行培訓(xùn)的手段包括獵取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推銷(xiāo)人員、政府培訓(xùn)和企業(yè)內(nèi)部員工培訓(xùn)計(jì)劃。
二、多項(xiàng)選擇題
1
[答案]:CD
[解析]:參見(jiàn)教材P215
2
[答案]:ABC
[解析]:房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)三項(xiàng)。
3
[答案]:ACDE
[解析]:參見(jiàn)教材P218
4
[答案]:AB
[解析]:房地產(chǎn)委托代理租售的優(yōu)勢(shì)是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)中積累了經(jīng)驗(yàn),而且比開(kāi)發(fā)企業(yè)分別進(jìn)行促銷(xiāo)的投入產(chǎn)出效率高,第三是由于經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的信息比較集中,更容易促成交易,提高交易效率。
5
[答案]:BDE
[解析]:開(kāi)發(fā)公司向代理機(jī)構(gòu)提供的資料包括反映項(xiàng)目特征的資料、反映項(xiàng)目合法性的資料,委托書(shū),如果是預(yù)售項(xiàng)目還應(yīng)提供預(yù)售許可證。不需要提供開(kāi)發(fā)企業(yè)內(nèi)部的信息。
6
[答案]:ABCD
[解析]:房地產(chǎn)定價(jià)的目標(biāo)有四個(gè),分別是以利潤(rùn)為中心的定價(jià)目標(biāo)、市場(chǎng)占有率目標(biāo)、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)、維持經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。注意區(qū)別定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)原則、定價(jià)方法、定價(jià)策略。
7
[答案]:CDE
[解析]:心理定價(jià)策略根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理,可以細(xì)分為特價(jià)品定價(jià)策略、尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略三種。
8
[答案]:ABC
[解析]:調(diào)整付款方式,可以分為調(diào)整付款時(shí)段、調(diào)整付款比例和調(diào)整價(jià)格差異三種。
9
[答案]:ACD
[解析]:參見(jiàn)教材P222
10
[答案]:ABC
[解析]:參見(jiàn)教材P224
11
[答案]:AE
[解析]:參見(jiàn)教材P226
12
[答案]:ABD
[解析]:房地產(chǎn)促銷(xiāo)方式可以分為人員推銷(xiāo)和非人員推銷(xiāo)兩大類(lèi),非人員推銷(xiāo)又有廣告、活動(dòng)推廣和公共關(guān)系三種主要形式。
13
[答案]:BCDE
[解析]:房地產(chǎn)促銷(xiāo)是指促進(jìn)銷(xiāo)售,喚起顧客對(duì)商品的需求,吸引潛在的顧客成為購(gòu)買(mǎi)者。促銷(xiāo)方法包括人員推銷(xiāo)和非人員推銷(xiāo)兩大類(lèi)。非人員推銷(xiāo)中又包括廣告、活動(dòng)推廣和公共關(guān)系三種。
14
[答案]:ABC
[解析]:房地產(chǎn)廣告基調(diào)的確定,必須考慮三方面因素:首先,廣告基調(diào)必須考慮客戶的需求;其次,廣告基調(diào)應(yīng)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);再次,突出產(chǎn)品特征和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
15
[答案]:ABDE
[解析]:參見(jiàn)教材P229
16
[答案]:ABCD
[解析]:參見(jiàn)教材P236
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