2015經(jīng)濟師考試《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》知識點：第22章(2)
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【摘要】2015年經(jīng)濟師考試時間為11月7日，各位經(jīng)濟師考生正在復(fù)習(xí)備考中，就備考而言，復(fù)習(xí)中充分掌握考點則至關(guān)重要，環(huán)球網(wǎng)校經(jīng)濟師考試頻道特地整理經(jīng)濟師復(fù)習(xí)資料與科目主要知識點供各位考生學(xué)習(xí)，本文2015經(jīng)濟師考試《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》知識點：第22章(2)，希望能助各位考生一臂之力!
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2015經(jīng)濟師考試《初級經(jīng)濟基礎(chǔ)》知識點預(yù)習(xí)匯總
第二節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
產(chǎn)品組合：
產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)和經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
產(chǎn)品線策略：
產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長度決策。產(chǎn)品線的長度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目。企業(yè)常用兩種方式有計劃地增加產(chǎn)品線的長度，即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充。
采用產(chǎn)品線填充策略的原因：充分利用過剩的生產(chǎn)能力;獲取增量利潤;設(shè)法填補市場空隙，主動防止競爭者的進入;爭取成為完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商;經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨企業(yè)產(chǎn)品線不全而影響了他們的業(yè)務(wù)，致使他們的銷售下降。
產(chǎn)品線填充要避免：產(chǎn)品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。
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