BEC商務(wù)英語考試必備詞匯詳解(1)

magazine advertising雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine )、行業(yè)性雜志(trade magazine)、消費(fèi)者雜志(consumer magazine )等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。

mail order advertising郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價(jià)，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。

mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表(亦稱問卷，questionnaire )投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。

mailing list寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。

margin頁邊空白

印刷廣告(如報(bào)刊廣告)在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細(xì)分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中，為了更好滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。

media buying媒介購買

媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時(shí)間。

media department媒介部門

media evaluation媒介評價(jià)

負(fù)責(zé)媒介評價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊(media kit )免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對這些資料進(jìn)行評價(jià)、核實(shí)。

media mix 媒介組合

在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives媒介目標(biāo)

是媒介和整個(gè)市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系，包括：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場;能支配的預(yù)算;必要的到達(dá)度(reach )和廣告出現(xiàn)的頻率(frequency ) ;按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關(guān)系