2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn)講解及練習(xí)題：企業(yè)成長戰(zhàn)略
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2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn)講解：企業(yè)成長戰(zhàn)略
考察頻率：5年10次
考點(diǎn)難度：★★★★★
考察要求：注意戰(zhàn)略概念的區(qū)分和教材中的舉例，建議結(jié)合思維導(dǎo)圖理解記憶
①定義：指企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的潛力來求得成長的戰(zhàn)略。
②形式：市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)。
①定義：又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略，是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上行業(yè)中進(jìn)行經(jīng)營。
②類型：水平多元化、垂直多元化、同心型多元化、非相關(guān)多元化。
橫向一體化戰(zhàn)略、縱向一體化戰(zhàn)略概念區(qū)分：
進(jìn)入相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，即“本企業(yè)上下游業(yè)務(wù)領(lǐng)域”：縱向一體化；進(jìn)入與本企業(yè)一樣的領(lǐng)域，即“與本企業(yè)經(jīng)營同類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的領(lǐng)域”：橫向一體化。
進(jìn)入本企業(yè)的“上游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域：后向一體化；進(jìn)入本企業(yè)的“下游”業(yè)務(wù)領(lǐng)域：前向一體化
①類型
股權(quán)式：合資企業(yè)、相互持股
契約式：技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟、產(chǎn)品聯(lián)盟、營銷聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟
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模擬題
「①」某日化企業(yè)通過生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包的形式擴(kuò)大生產(chǎn)，提高市場(chǎng)占有率。該企業(yè)采用的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式是( )。【單選】
A. 產(chǎn)品聯(lián)盟
B. 技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟
C. 產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟
D. 營銷聯(lián)盟
【答案】A
【解析】本題考點(diǎn)為戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式。生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包的形式屬于產(chǎn)品聯(lián)盟。
「②」下列密集型成長戰(zhàn)略類型中，( )是企業(yè)通過更大的市場(chǎng)營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平?！締芜x】
A.市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
C.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
D.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為市場(chǎng)營滲透戰(zhàn)略的概念。根據(jù)關(guān)鍵信息“密集型成長戰(zhàn)略類型中”、“通過市場(chǎng)營銷努力，提高市場(chǎng)份額”，可知屬于密集型成長戰(zhàn)略的市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略，故選B。
「③」密集型成長戰(zhàn)略有多種類型，其中（ ）是密集型成長戰(zhàn)略在市場(chǎng)范圍上的擴(kuò)展。【單選】
A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
C.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題考查了密集型成長戰(zhàn)略的類型。根據(jù)題目關(guān)鍵信息“市場(chǎng)范圍上的擴(kuò)展”，可知屬于市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，故選B。
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