注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》第一章：公司戰(zhàn)略的定義

　　(一)公司戰(zhàn)略的傳統(tǒng)概念

　　美國哈佛大學教授波特對戰(zhàn)略的定義堪稱公司戰(zhàn)略傳統(tǒng)定義的典型代表。他認為，“戰(zhàn)略是公司為之奮斗的一些終點與公司為達到它們而尋求的途徑的結(jié)合物?！?它強調(diào)了公司戰(zhàn)略的計劃性、全局性和長期性。

　　【提示1】戰(zhàn)略的計劃性，是從指導企業(yè)未來發(fā)展的角度來看的。它有兩個本質(zhì)特點：

　　(1)戰(zhàn)略是在企業(yè)發(fā)生經(jīng)營活動之前制定的;

　　(2)戰(zhàn)略是有意識、有目的地開發(fā)和制定的計劃。

　　(二)公司戰(zhàn)略的現(xiàn)代概念

　　加拿大學者明茨伯格將戰(zhàn)略定義為“一系列或整套的決策或行動方式”，這套方式包括刻意安排(或計劃性)的戰(zhàn)略和任何臨時出現(xiàn)(或非計劃性)的戰(zhàn)略。許多學者也開始研究組織的有限理性，并將重點放在組織在不可預測的或未知的內(nèi)外部因素約束下的適應性上。

　　現(xiàn)代概念與傳統(tǒng)概念的主要區(qū)別在于：

　　字面上：現(xiàn)代概念認為戰(zhàn)略只包括為達到企業(yè)的終點而尋求的途徑，而不包括企業(yè)終點本身;

　　本質(zhì)上：現(xiàn)代概念更強調(diào)戰(zhàn)略的應變性、競爭性和風險性。

　　事實上，公司大部分戰(zhàn)略是事先的計劃和突發(fā)應變的組合。戰(zhàn)略制定的任務包括制訂一個策略計劃，即預謀戰(zhàn)略，然后隨著事情的進展不斷對它進行調(diào)整。一個實際的戰(zhàn)略是管理者在公司內(nèi)外各種情況不斷暴露的過程中不斷規(guī)劃和再規(guī)劃的結(jié)果。

　　【提示2】戰(zhàn)略的應變性，是從產(chǎn)業(yè)或市場的層次上來看的。戰(zhàn)略的應變性強調(diào)企業(yè)應該采用何種措施來適應所處的內(nèi)外部環(huán)境，即戰(zhàn)略的應變性認為，戰(zhàn)略是幫助企業(yè)確定自己在市場中的位置，并據(jù)此正確配置資源，從而形成企業(yè)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的力量。

　　【提示3】外部環(huán)境、戰(zhàn)略和企業(yè)內(nèi)部資源能力三者之間的關(guān)系

　　外部環(huán)境是企業(yè)戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件;企業(yè)內(nèi)部資源能力也是戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件;企業(yè)戰(zhàn)略的根本原理是在適應外部環(huán)境變化的前提下，達到外部環(huán)境、戰(zhàn)略和企業(yè)內(nèi)部資源能力三者的動態(tài)平衡。

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