城市規(guī)劃師知識輔導(dǎo):成功的城市是文化的城市

　　從國際上看，上世紀(jì)80年代以來，文化的發(fā)展日益引起世界各國的普遍關(guān)注。有識之士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個民族的文化的一部分，而脫離人或文化背景的發(fā)展是一種沒有靈魂的發(fā)展。“發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)。”未來世界的競爭也將是文化生產(chǎn)力的競爭，文化生產(chǎn)力的發(fā)展已成為21世紀(jì)最核心的話題之一。$lesson$

　　21世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市。經(jīng)濟(jì)的、社會的、技術(shù)的和教育的戰(zhàn)略，將越來越緊密地與文化這個軸心聯(lián)系在一起。信息、知識和內(nèi)容創(chuàng)造已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，當(dāng)代都市只有成功應(yīng)對文化的挑戰(zhàn)，才能在競爭中插上騰飛的雙翅。

　　21世紀(jì)，成功的城市將是具有文化品牌的城市，是具有獨(dú)特的文化魅力和形象特征，具有較高聲譽(yù)，被世人廣泛稱道，以形成自身品牌價值的城市。

　　品牌城市的品牌魅力在于城市的廣泛的影響力，普遍的美譽(yù)度，巨大的輻射力，強(qiáng)烈的吸引力，高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競爭力。品牌是一個城市的象征，是一個城市的名片。它體現(xiàn)著城市的實(shí)力。

　　城市的品牌是城市風(fēng)格的展示，是城市個性的表達(dá)，是城市文化的集中體現(xiàn)，是城市整體功能的抽象呈現(xiàn)。

　　當(dāng)代都市形象是全球社會公眾、市民和游客對某一城市的整體印象和評價。富于魅力的城市文化形象無疑將提升一個城市參與國際競爭的競爭力。當(dāng)代城市品牌形象的建立不再僅僅依靠過去時代的自然和歷史遺產(chǎn)，而是在一種當(dāng)代城市理念下，全面規(guī)劃、設(shè)計、建構(gòu)、經(jīng)營的一個巨大的文化產(chǎn)品。在當(dāng)代各種經(jīng)濟(jì)要素順暢流動的今天，哪個城市最受關(guān)注，那個城市就擁有吸引最大資源的可能。品牌城市帶來巨大的向心力，一種由品牌形象帶來的向往啟動了每一個人內(nèi)在的文化需求。于是它吸引信息流、資金流、物資流、人才流，帶來時尚消費(fèi)、創(chuàng)意潮流，引領(lǐng)地區(qū)乃至世界的文化風(fēng)尚。這樣，形象力就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

　　當(dāng)代城市經(jīng)營，就是要通過城市自我形象魅力的展示，使公眾對其產(chǎn)生良好的心理認(rèn)同，并產(chǎn)生巨大的馬太效應(yīng)。受到這種傳播的擴(kuò)展效應(yīng)，公眾在面臨與該城市有關(guān)的活動時，就會產(chǎn)生有利于該城市的情感性選擇傾向，無形之中提高城市的綜合競爭力。

　　城市形象戰(zhàn)略是城市理念、城市環(huán)境、城市經(jīng)濟(jì)、城市市民行為和城市視覺標(biāo)志的綜合構(gòu)成體。策劃、實(shí)施與樹立城市形象是一項(xiàng)促進(jìn)城市發(fā)展的注意力產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生巨大的效益，產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟(jì)推動力，創(chuàng)造出城市的增殖價值。

　　中國香港國際化大都市戰(zhàn)略是從城市形象設(shè)計開始的。1997年，中國香港遭受了亞洲金融風(fēng)暴的沖擊，經(jīng)濟(jì)活力大受影響，社會存在比較嚴(yán)重的危機(jī)和悲觀意識，迫切需要重新拾回信心，向全球展現(xiàn)積極進(jìn)取的形象。從200年起，中國香港政府新聞處就開始負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃中國香港的新品牌形象，組建了一支跨國頂尖的專業(yè)品牌顧問團(tuán)。該顧問團(tuán)成員包括：全球最大的品牌策略顧問與設(shè)計公司――美國朗濤設(shè)計顧問公司，世界多個著名品牌如可口可樂、耐克、IBM的形象等都出自該公司;全球頂尖的公共關(guān)系和管理專業(yè)顧問公司――博雅公關(guān)公司以及品牌策劃市場調(diào)查公司――Wirthlin Worldwide公司。這幾家專業(yè)公司組合在一起，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛性的專業(yè)調(diào)查和研究，為中國香港城市品牌的定位和視覺形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)和富有創(chuàng)意的設(shè)計。2001年5月10日，時任中國香港特區(qū)行政長官的董建華隆重向大眾推出了“中國香港品牌――飛龍標(biāo)志”，一個百年城市新品牌形象從此誕生，新標(biāo)志顯示了中國香港積極進(jìn)取的精神和創(chuàng)新思維。

　　城市形象設(shè)計的國際經(jīng)驗(yàn)表明，城市品牌不可能一蹴而就，也不可能一勞永逸。成功的城市形象不僅在于設(shè)計的過程，更為重要的是不斷推廣和創(chuàng)新，從而保證一個城市的品牌工程從開始建立一直到全球營銷，都在一個健康的體系中運(yùn)轉(zhuǎn)。中國香港設(shè)計了新的城市形象后，邀請了中國香港著名影星如劉德華、成龍出任城市品牌形象代言人，大張旗鼓地在全世界推廣中國香港的旅游城市形象，而且不斷更新城市的品牌形象廣告，在中國香港的電視頻道等大規(guī)模推廣，保證了城市形象的持續(xù)和更新。

　　無疑，北京、上海等一些著名城市已經(jīng)在成功打造自己的亞洲乃至世界的國際化大都市的品牌形象。但如何以更深厚的文化底蘊(yùn)，激活城市文化的核裂變，以產(chǎn)生更廣泛的影響力，更普遍的美譽(yù)度，更大的輻射力，更強(qiáng)烈的吸附力，更高的認(rèn)同感，這是一個問題，也是一個新的課題。

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