2008年房地產(chǎn)估價(jià)師考試大綱《房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與管理》第四章
第二部分 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與管理
第四章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析
考試目的
本部分的考試目的是測(cè)試應(yīng)考人員對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)、細(xì)分以及選擇目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際操作能力和知識(shí)的了解、熟悉和掌握程度。
考試內(nèi)容
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查
一、市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調(diào)查的重要性
(二)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
1.國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
2.技術(shù)發(fā)展調(diào)查
3.市場(chǎng)需求容量調(diào)查
4.消費(fèi)者和消費(fèi)者行為鬩查
5.競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查
6.市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查
二、市場(chǎng)調(diào)查的步驟
?。ㄒ唬┐_定問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo)
(二)制定調(diào)查計(jì)劃
1.資料來(lái)源
2.調(diào)查方法
3.調(diào)查手段
4.抽樣方案
5.聯(lián)系方法
?。ㄈ┦占畔?/P>
?。ㄋ模┓治鲂畔?/P>
?。ㄎ澹﹫?bào)告結(jié)果
三、對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的分析與評(píng)估
1.方法科學(xué)
2.調(diào)查具有創(chuàng)造性
3.調(diào)查方法多樣
4.模型和數(shù)據(jù)相互依賴
5.合理的信息價(jià)值和成本比率
6.正常的懷疑態(tài)度
7.市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程遵守職業(yè)道德
第二節(jié)市場(chǎng)分析的手段與方法
一、市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)需求分析的基本概念.
1.市場(chǎng)規(guī)模
2.市場(chǎng)總需求
?。ǘ┦袌?chǎng)需求預(yù)測(cè)
二、市場(chǎng)趨勢(shì)分析
?。ㄒ唬┵?gòu)買(mǎi)者意圖調(diào)查法
?。ǘ╀N售人員意見(jiàn)綜合法
?。ㄈ├蠋熞庖?jiàn)法
?。ㄋ模r(shí)間序列分析法
1.簡(jiǎn)單平均法
2.移動(dòng)平均法
3.加權(quán)移動(dòng)平均法
4.指數(shù)平滑法
?。ㄎ澹┫嚓P(guān)分析法
1.回歸分析法
2.市場(chǎng)因子推演法
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇
一、市場(chǎng)細(xì)分
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)細(xì)分與細(xì)分市場(chǎng)
(二J市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
?。ㄈ┦袌?chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
?。ㄋ模┫M(fèi)者偏好模式與市場(chǎng)細(xì)分
1.同質(zhì)偏好
2.分散偏好
3.集群偏好
?。ㄎ錔市場(chǎng)細(xì)分的程序
1.調(diào)查階段
2.分析階段
3.歸納總結(jié)階段
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)集中化
(二)選擇專業(yè)化
?。ㄈ┊a(chǎn)品專業(yè)化
(四)市場(chǎng)專業(yè)化
?。ㄎ澹┤娓采w
?。┐罅慷ㄖ?/P>
三、市場(chǎng)定位
?。ㄒ唬┦袌?chǎng)定位的含義和方式
?。ǘ┦袌?chǎng)定位的步驟
?。ㄈ┦袌?chǎng)定位戰(zhàn)略
第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析
一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念
(二)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念
二、確定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)
三、確定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
四、判斷競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式
?。ㄒ唬娜莶黄刃透?jìng)爭(zhēng)者
?。ǘ┻x擇型競(jìng)爭(zhēng)者
(三)兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者
?。ㄋ模╇S機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
五、企業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策
?。ㄒ唬└?jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)弱
(二)競(jìng)爭(zhēng)者與本企業(yè)的相似程度
?。ㄈ└?jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)的好壞
第五節(jié)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
?。ㄒ唬┫M(fèi)者市場(chǎng)及其特性
?。ǘ┫M(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
1.便利品
2.選購(gòu)品
3.特殊品
二、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
?。ㄒ唬┥鐣?huì)文化因素
1.文化因素
2.社會(huì)因素
(二)個(gè)人因素
1.年齡
2.性別、職業(yè)、受教育程度
3.經(jīng)濟(jì)狀況
4.生活方式
5.個(gè)性和自我形象
?。ㄈ┬睦硪蛩?/P>
1.動(dòng)機(jī)
2.感覺(jué)
3.學(xué)習(xí)
4.信念和態(tài)度
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
?。ㄒ唬﹨⑴c購(gòu)買(mǎi)的角色
?。ǘ┵?gòu)買(mǎi)行為類型
1.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為
2.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為
3.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為
4.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為
(三)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
1.引起需要
2.信息收集
3.方案評(píng)價(jià)
4.購(gòu)買(mǎi)決策
5.購(gòu)后行為
第六節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的概念與作用
?。ㄒ唬┓康禺a(chǎn)市場(chǎng)分析的概念
(二)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的作用
1.開(kāi)發(fā)商
2.投資者和金融機(jī)構(gòu)
3.設(shè)計(jì)人員
4.營(yíng)銷經(jīng)理
5.地方政府
6.租戶和購(gòu)房者
?。ㄈ┦袌?chǎng)區(qū)域的確定
1.影響市場(chǎng)區(qū)域形狀和大小的關(guān)鍵因素
2.物業(yè)類型和市場(chǎng)分析目的對(duì)確定市場(chǎng)區(qū)域的影響
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容
?。ㄒ唬┖暧^因素分析
(二)市場(chǎng)狀況分析
1.供給分析
2.需求分析
3.競(jìng)爭(zhēng)分析
4.市場(chǎng)占有率分析
?。ㄈ┫嚓P(guān)因素分析
1.住宅項(xiàng)目
2.寫(xiě)字樓項(xiàng)目
3.商業(yè)購(gòu)物中心項(xiàng)目
4.工業(yè)或倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目
三、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目市場(chǎng)定位
?。ㄒ唬┓康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目市場(chǎng)定位及其作用
(二)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目市場(chǎng)定位的依據(jù)及原則
1.市場(chǎng)定位的依據(jù)
2.市場(chǎng)定位的原則
?。ㄈ┦袌?chǎng)定位的工作內(nèi)容
1.整體市場(chǎng)定位
2.主題形象定位
3.客戶定位
4.產(chǎn)品定位
5.價(jià)格定位
四、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位報(bào)告
考試要求
1.了解市場(chǎng)調(diào)查的意義、內(nèi)容和步驟
2.了解對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的分析與評(píng)估
3.熟悉市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)
4.熟悉市場(chǎng)趨勢(shì)分析中的購(gòu)買(mǎi)者意圖調(diào)查法、銷售人員意見(jiàn)綜合法、老師意見(jiàn)法和時(shí)間序列分析法
5.了解市場(chǎng)趨勢(shì)分析中的相關(guān)分析法
6.熟悉市場(chǎng)細(xì)分
7.熟悉目標(biāo)市場(chǎng)選擇
8.掌握市場(chǎng)定位
9.了解競(jìng)爭(zhēng)者分析
10.熟悉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
11.掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)定位
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