2013年河北省公務(wù)員考試申論熱點：央視密集的酒類廣告
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據(jù)中科院院士、中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)原校長趙鵬大教授統(tǒng)計，中央電視臺晚間新聞前20分鐘，播發(fā)廣告3分鐘，而晚間新聞后的10分鐘完全播發(fā)廣告，半個小時播出的白酒廣告共有十六種之多，有的還重播2一3次。
2011年11月，廣電總局曾發(fā)文提出，從2012年1月1日起，禁止在每集電視劇中間插播廣告。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目中間的廣告插播取消了，而各檔節(jié)目間的廣告明顯增多了;看電視劇節(jié)目的觀眾開心了，廣告開始跑到其它欄目里去了，有時甚至人為縮短每集電視劇和節(jié)目的時長，以讓廣告得以盡快插播進(jìn)來，搞起“上有政策下有對策”。
也是從2012年1月1日起，央視自我約束，對招標(biāo)時段的廣告提出了“限酒”和“限藥”。 多年來，酒企仍然是央視的廣告標(biāo)王，央視并不想放棄到手的肥肉，只得密集播放。但是，不到半個小時竟然播出16個酒廣告，各類酒廣告你方喝罷它登場，卻讓央視“醉”得不輕，也不禁讓人懷疑起央視廣告“限酒”的成效。一位81歲高齡的老院士，如此關(guān)注央視，對央視的酒廣告之多之濫通過微博直言批評，當(dāng)屬愛之深責(zé)之切。因為，央視是全國電視臺的榜樣，如果榜樣作用不彰，地方臺就會競相仿效，甚至變本加厲，有恃無恐，廣告狂轟濫炸，讓受眾不厭其煩，最終只會更換頻道，遠(yuǎn)離電視。
雖然廣告是電視臺生存的重要基礎(chǔ)，沒了廣告收入，難以形成良性循環(huán)，也起不到有效激勵。但是，廣告投放應(yīng)該有度有譜，尋求到受眾與電視臺之間的平衡點。眼里一味盯著收入，只會嚇跑觀眾。因此，電視臺應(yīng)該從珍惜品牌、珍惜觀眾的角度出發(fā)，在播出節(jié)目時具有更多的人本意識，規(guī)范自己的播出行為。電視播出過程中少了廣告打擾，也有利于觀眾養(yǎng)成良好的文化審美習(xí)慣，有助于提高觀眾的藝術(shù)素養(yǎng)，從而提高收視率。
避免讓觀眾跟著央視半小時“喝”16種酒，需要廣電和工商管理部門聯(lián)手出擊，切實履責(zé)，加強監(jiān)管，才能讓銀屏更加干凈，觀眾收看電視更加舒心。
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