浙江省2011年4月自學(xué)考試文化市場學(xué)試題

　　浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試

　　文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.圖書報刊的印刷、廣播電視的發(fā)送都明顯表現(xiàn)出隨著產(chǎn)品規(guī)模遞增而成本遞減的特征，這正說明文化經(jīng)濟(jì)是( )

　　A.規(guī)模不經(jīng)濟(jì) B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　C.注意力經(jīng)濟(jì) D.影響力經(jīng)濟(jì)

　　2.在以下四種競爭結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)實(shí)中并不存在的是______這一類型，它的意義在于其是衡量現(xiàn)實(shí)市場效率的一個基本標(biāo)準(zhǔn)。( )

　　A.完全壟斷 B.寡頭壟斷

　　C.壟斷性競爭 D.完全競爭

　　3.光線傳播以娛樂產(chǎn)品主打，面向不同文化市場推出了不同的娛樂節(jié)目類型，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式屬于( )

　　A.單一文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式 B.文化市場專業(yè)化結(jié)構(gòu)方式

　　C.多樣化結(jié)構(gòu)方式 D.選擇性結(jié)構(gòu)方式

　　4.對于一些需求上共性較大的文化產(chǎn)品類型，如以提供社會新聞、娛樂新聞、體育新聞為主的傳媒產(chǎn)品，一般適合實(shí)行( )

　　A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.差異化市場營銷戰(zhàn)略

　　C.集中化市場營銷戰(zhàn)略 D.整體市場覆蓋模式

　　5.在文化市場定位的模式中，______是根據(jù)文化企業(yè)核心專長“量身定制”的，避免了文化企業(yè)四處出擊、分散能力的風(fēng)險。( )

　　A.文化消費(fèi)者定位模式 B.產(chǎn)品競爭者定位模式

　　C.企業(yè)能力定位模式 D.整合定位模式

　　6.文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)模式中最常見的類型是______，其運(yùn)作特點(diǎn)是著力于提高目標(biāo)市場的相對占有率，追求相對覆蓋優(yōu)勢，廣告費(fèi)率較低，但易受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動的影響。( )

　　A內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式 B.外生型收入主導(dǎo)模式

　　C.內(nèi)生―外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式

　　7.常用的基本價格規(guī)劃策略包括以下四種，即盈虧損益點(diǎn)定價策略、預(yù)期價值定價策略、______和競爭比照定價策略。( )

　　A.成本定價策略 B.滲透定價策略

　　C.掠奪定價策略 D.差異需求定價策略

　　8.在以下哪一種需求狀況下，需要進(jìn)行“刺激性”需求，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢與市場的需求和興趣聯(lián)系起來?( )

　　A.負(fù)需求 B.無需求

　　C.潛在性需求 D.飽和需求

　　9.營銷效果的評價手段主要包括評價______、效果遞進(jìn)率和戰(zhàn)略影響等等。( )

　　A.目標(biāo)達(dá)成率 B.營銷理念

　　C.競爭能力 D.營銷效率

　　10.在文化企業(yè)營銷部門的結(jié)構(gòu)類型中，______是指在職能分工管理的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化企業(yè)的具體情況，同時設(shè)置特需的各產(chǎn)品主管。( )

　　A.職能分工型營銷部門 B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　C.營銷矩陣型結(jié)構(gòu) D.利益導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　11.在圖書包裝總體策略中，______能避免由于某一種產(chǎn)品營銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)，但會相應(yīng)增加包裝設(shè)計(jì)及促銷的費(fèi)用。( )

　　A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

　　C.相關(guān)包裝策略 D.分等級包裝策略

　　12.圖書定價策略中，心理價格策略中的______主要適用于那些高檔次、高價位、高質(zhì)量的圖書。( )

　　A.尾數(shù)定價策略 B.聲望定價策略

　　C.對比定價策略 D.滿意定價策略

　　13.衡量廣告成本的指標(biāo)中，其中廣告千人成本是對報紙廣告的______進(jìn)行量化的基本指標(biāo)。( )

　　A.傳播效力 B.銷售效力

　　C.信息比率 D.滿意效果

　　14.在報業(yè)市場營銷運(yùn)作中，______是報紙實(shí)現(xiàn)交換價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是營銷戰(zhàn)略運(yùn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。( )

　　A.分析市場環(huán)境 B.鎖定目標(biāo)讀者

　　C.確定競爭戰(zhàn)略 D.創(chuàng)新發(fā)行策略

　　15.作為演出服務(wù)的營銷方式，直復(fù)營銷一般都以______作為細(xì)分和選擇目標(biāo)營銷對象的工具。( )

　　A.名錄 B.媒介

　　C.時機(jī)選擇 D.顧客利益

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　16.文化消費(fèi)者滿意

　　17.文化產(chǎn)品市場擴(kuò)散通路

　　18.參照群體

　　19.IMP演出整合營銷

　　20.讀者需要

　　三、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　21.文化市場營銷信號的基本功能是什么?

　　22.文化市場進(jìn)入壁壘的類型有哪些?

　　23.音像產(chǎn)品需求變動的影響因素有哪些?

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　24.結(jié)合中國文化市場現(xiàn)狀，談?wù)務(wù)畏森h(huán)境對于文化市場營銷活動的直接影響。

　　25.如何正確衡量文化市場細(xì)分的有效性?

　　五、案例題(本大題共12分)

　　26.南方報業(yè)傳媒集團(tuán)由1949年創(chuàng)刊的《南方日報》及其系列報刊發(fā)展而來，近年來采用“龍生龍，鳳生鳳”的滾動發(fā)展模式，依靠媒體品牌和自身資源衍生出其他報刊，目前已經(jīng)擁有3大報系：南方周末報系、南方都市報報系和21世紀(jì)報系。南方周末報系下有《南方周末》、《南方人物周刊》和《名牌》;南方都市報報系下有《南方都市報》、《南都周刊》和《新京報》。《南方日報》作為集團(tuán)母報，是省委機(jī)關(guān)報，立足廣東，輻射全國及國外部分地區(qū)，目標(biāo)定位于廣東各界高層次、有影響力的受眾，其品牌傳播的廣告語是“高度決定影響力”。《南方都市報》定位于大眾化報紙，面向廣州、深圳及整個珠三角，并輻射周邊地區(qū)，以城市市民為核心讀者群，其傳播口號是“辦中國最好的報紙”，鮮明地凸現(xiàn)了都市報的活力和個性?！赌戏街苣肥且环莞采w全國的高品位報紙，知識分子是其核心讀者群，其傳播口號是“南方周末：記錄時代進(jìn)程”?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》是一份新銳的經(jīng)濟(jì)報紙，其傳播口號是“新聞創(chuàng)造價值”，與《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《中國經(jīng)營報》共同被譽(yù)為全國三大經(jīng)濟(jì)報?！?1世紀(jì)商業(yè)評論》屬于21世紀(jì)報系，是利用《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的資源衍生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)雜志，其傳播口號是“商業(yè)思想家”?！缎戮﹫蟆肥悄戏綀髽I(yè)傳媒集團(tuán)和光明日報報業(yè)集團(tuán)的共同品牌，是國內(nèi)第一家真正意義上的跨區(qū)域報紙，以一種新的責(zé)任來做新聞，其傳播口號是“負(fù)責(zé)報道一切”。

　　(1)南方報業(yè)采用了怎樣的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略?

　　(2)采用了何種產(chǎn)品定位策略?

　　(3)采用哪幾種方式進(jìn)入目標(biāo)市場?

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