2014年經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》輔導(dǎo)：市場營銷環(huán)境
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第十九章 市場營銷環(huán)境
本章考情分析：本章考題分值3-5分。
一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。
(一)供應(yīng)商
供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠，會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
(二)企業(yè)內(nèi)部
堅(jiān)持市場導(dǎo)向。
(三)競爭者
有不同的競爭對(duì)手類型，“競爭近視癥”。
(四)營銷中介
(五)顧客
購買動(dòng)機(jī)、需求。
消費(fèi)者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機(jī)構(gòu)市場：各種市場的特點(diǎn)。
(六)公眾
二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會(huì)文化環(huán)境。
1.收入水平是影響購買力最重要的因素。
2.幾個(gè)收入概念：實(shí)際收入和名義收入、個(gè)人可支配收入和可任意支配收入以及個(gè)人收入和收入分配
3.恩格爾系數(shù)=食物消費(fèi)支出金額/消費(fèi)總支出金額×100%
恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)。
4.“綠色營銷”
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