2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)鐵路》輔導(dǎo)：運(yùn)輸產(chǎn)品品牌

　　2013年經(jīng)濟(jì)師考試百天學(xué)習(xí)計(jì)劃 過(guò)關(guān)不難

    2013年經(jīng)濟(jì)師無(wú)憂暢學(xué)保過(guò)套餐正在熱招

    1.運(yùn)輸品牌

　　品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，是用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品賣(mài)主的某一名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)、或者是它們的組合，從而使不同企業(yè)產(chǎn)品能夠相互區(qū)別開(kāi)來(lái)。

　　對(duì)有形產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，重要的是產(chǎn)品品牌，而對(duì)出售無(wú)形產(chǎn)品的運(yùn)輸業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的則是企業(yè)(公司)品牌。

　　運(yùn)輸企業(yè)通過(guò)多種潛在中介，包括設(shè)備標(biāo)記、印刷品、電視廣告、職員制服等，把它的品牌提供給顧客。提供品牌的核心是企業(yè)或公司的名稱和標(biāo)記。

　　從目前來(lái)看，中國(guó)運(yùn)輸業(yè)中不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸企業(yè)一般都沒(méi)有自己的像有形產(chǎn)品那樣注冊(cè)的品牌，然而，每一種運(yùn)輸方式或運(yùn)輸企業(yè)卻都有其自己的名稱，這就是服務(wù)品牌或運(yùn)輸品牌的核心所在。對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)(包括運(yùn)輸業(yè))來(lái)說(shuō)，企業(yè)(公司)名稱就是現(xiàn)有品牌的核心要素。消費(fèi)者首先是通過(guò)企業(yè)(公司)名稱來(lái)辨別服務(wù)產(chǎn)品的。

　　2.品牌效果

　　品牌具有以下特征：(1)品牌具有明顯的心理特征;(2)品牌是一種具有重要價(jià)值的資產(chǎn);(3)品牌是一面旗幟;(4)品牌是一種購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向;(5)品牌是一種精神境界和心理享受;(6)品牌是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型標(biāo)本。

　　對(duì)于運(yùn)輸業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的總體效果決定于一定的詞語(yǔ)、標(biāo)記、廣告標(biāo)識(shí)語(yǔ)，以及通過(guò)品牌媒介對(duì)這些要素的應(yīng)用。所有這些因素塑造了一個(gè)完整的形象，這對(duì)于無(wú)形性、難于表達(dá)和展示的運(yùn)輸業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)強(qiáng)有力的彌補(bǔ)。

　　不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸企業(yè)在樹(shù)立品牌的過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)是注重展示品牌的可見(jiàn)性要素，包括企業(yè)及相關(guān)設(shè)施的名稱、標(biāo)識(shí)、顏色、服務(wù)、設(shè)備等。運(yùn)輸企業(yè)能夠留給顧客的印象越深，這個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的品牌地位就越強(qiáng)。