2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)者行為理論

　　【摘要】一年一度的經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名正在各省份緊張的進(jìn)行中，為了讓報(bào)考高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考生循序漸進(jìn)的備考2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試，環(huán)球小編整理了“2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)者行為理論”，供各位考生練習(xí)，希望各位報(bào)考高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的考生都可以順利通過(guò)2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試。

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　　消費(fèi)者行為理論

　　1.效用：是指商品滿足人的欲望的能力，或消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的至觀滿足程度。 2.總效用：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量的商品所得到的效用量總和。 3.邊際效用：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量增量。 4.消費(fèi)者均衡：在消費(fèi)者偏好，商品價(jià)格及貨幣收入不變的條件下，研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買(mǎi)中心獲得最大的效用。 5.消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量某種商品時(shí)愿意支付的總價(jià)格與實(shí)際支付的總價(jià)格之間差額。 6.無(wú)差異曲線：表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合點(diǎn)的軌跡。 7.商品邊際替代率：在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者每增加一單位某種商品的消費(fèi)須放棄的另一種商品數(shù)量，公式：MRS12= -(△X2△X1)。 8.消費(fèi)預(yù)算線：表示在收入和商品價(jià)格既定條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)的兩種商品各種組合點(diǎn)的軌跡。 9.替代效應(yīng)：商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng),進(jìn)而由于商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)。 10.收入效應(yīng)：商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的消費(fèi)者實(shí)際收入水平的變動(dòng)，進(jìn)而導(dǎo)致的商品需求量的變動(dòng)。 11.正常物品：需求量與消費(fèi)者的收入水平成同方向變動(dòng)的商品。 12.低檔物品：需求量與消費(fèi)者的收入水平成反方向變動(dòng)的商品。 13.吉芬商品：需求量與價(jià)格成同方向變動(dòng)的特殊商品。 14.邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從某種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的

　　(一)基數(shù)效用理論與消費(fèi)均衡

　　(二)序數(shù)效用論與消費(fèi)者行為

　　(三)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

　　替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義

　　當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)引起兩個(gè)方面的相應(yīng)變化：一是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化。二是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化，即購(gòu)買(mǎi)力發(fā)生變化。這兩種變化都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該商品的需求數(shù)量。

　　一種商品價(jià)格變化所引起的該商品需求數(shù)量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分，即總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)。

　　由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，稱為替代效應(yīng)。由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求數(shù)量的變動(dòng)，稱為收入效應(yīng)。收入效應(yīng)表示消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化，替代效應(yīng)則不改變消費(fèi)者的效用水平。

　　例如，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品 和商品 兩種商品的情況下，當(dāng)商品 的價(jià)格下降時(shí)，一方面，使得商品 相對(duì)于價(jià)格不變的商品 來(lái)說(shuō)，比以前便宜了。這種相對(duì)價(jià)格的變化，會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)商品 的購(gòu)買(mǎi)而減少對(duì)商品 的購(gòu)買(mǎi)，這就是替代效應(yīng)。另一方面，當(dāng)商品 的價(jià)格下降時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)了，也就是說(shuō)實(shí)際收入水平提高了。實(shí)際收入水平的提高，會(huì)使消費(fèi)者改變對(duì)這兩種商品的購(gòu)買(mǎi)量，這就是收入效應(yīng)。

　　商品可以分為正常品和低檔品兩大類。正常品和低檔品的區(qū)別在于：正常品的需求數(shù)量與消費(fèi)者的收入水平成同方向變動(dòng)，即：正常品的需求數(shù)量隨著消費(fèi)者收入水平的提高而增加，隨著消費(fèi)者收入水平的下降而減少。低檔品的需求數(shù)量與消費(fèi)者的收入水平成反方向變動(dòng)，即：低檔品的需求數(shù)量隨著消費(fèi)者收入水平的提高而減少，隨著消費(fèi)者收入水平的下降而增加。

　　由此可知：當(dāng)正常品的價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入水平提高時(shí)，消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)該正常品的需求數(shù)量，相反，當(dāng)正常品的價(jià)格上升導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入水平下降時(shí)，消費(fèi)者會(huì)減少對(duì)該正常品的需求數(shù)量，即：正常品的收入效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)。而對(duì)于低檔品來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)蜋n品的價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入水平提高時(shí)，消費(fèi)者會(huì)減少對(duì)該低檔品的需求數(shù)量，相反，當(dāng)?shù)蜋n品的價(jià)格上升導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入水平下降時(shí)，消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)該低檔品的需求數(shù)量，即：低檔品的收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)。

　　對(duì)于正常品和低檔品而言，其替代效應(yīng)與價(jià)格都是成反方向變動(dòng)的，即：價(jià)格下降，需求量增加;價(jià)格上升，需求量減少。

　　(四)不確定條件下的消費(fèi)者行為

　　1、不確定性的描述

　　不確定性是指經(jīng)濟(jì)行為者在事先不能準(zhǔn)確地知道自己的某種決策的結(jié)果，或者說(shuō)，只要經(jīng)濟(jì)行為者的一種決策的可能結(jié)果不止一種，就會(huì)產(chǎn)生不確定性。描述不確定性的指標(biāo)有：

　　A.概率

　　概率是表示產(chǎn)生某種結(jié)果的可能性。概論是一個(gè)很難形式化的概念，因?yàn)樗男纬梢蕾囉诓淮_定事件本事的性質(zhì)和人們的主觀判斷。概論的一個(gè)較為客觀的衡量來(lái)源于以往同類事件發(fā)生的頻率。在無(wú)法根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷時(shí)，概率的形成便取決于依據(jù)直覺(jué)進(jìn)行的主觀判斷，這時(shí)，不同的人會(huì)形成不同的判斷，從而進(jìn)行不同的選擇。

　　B.期望值

　　期望值是對(duì)不確定事件的所有可能性結(jié)果的一個(gè)加權(quán)平均，而權(quán)數(shù)正是每種結(jié)果發(fā)生的概率。期望值反應(yīng)了總體趨勢(shì)，即平均結(jié)果。如果有兩種可能性結(jié)果，其值為X1和X2，可發(fā)生的概率分別為Pr1和Pr2，則其期望值E(X)=Pr1+Pr2。在存在n種可能性結(jié)果的情況下，期望值為：X2X1

　　E(X)=Pr1+Pr2+…+PrnXnX2X1

　　C.方差

　　方差是離差(實(shí)際值與期望值之差)平方的平均值。標(biāo)準(zhǔn)差是方差的平方根。一般地，如果有兩種可能性結(jié)果，其值為X1和X2，相應(yīng)的發(fā)生概率分別為Pr1和Pr2，E(X)為期望值，則方差可表示為

　　σ2=Pr1[X1-E(X)]2+[X2-E(X)]2

　　2、期望效用與期望值的效用

　　消費(fèi)者的期望效用,又稱預(yù)期效用，是指不確定條件下可能得到的各種結(jié)果的效用的加權(quán)平均數(shù)。如果用p和1-p分別表示兩種結(jié)果W1和W2發(fā)生的概率，則期望效用函數(shù)可記作EU或E{U[p、(1-p), W1、W2]}，即

　　EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)

　　顯然，期望效用是每個(gè)狀態(tài)中的某種效用函數(shù)pU(W1)和(1-p)U(W2)的加權(quán)和，代表了消費(fèi)者對(duì)每個(gè)狀態(tài)的消費(fèi)或收入的偏好。

　　期望效用和期望值是兩個(gè)不同的概念。后者是指消費(fèi)者在不確定條件下所擁有財(cái)富的加權(quán)平均數(shù)，期望值公式為：

　　W[p、(1-p), W1、W2]=pW1+(1-p)W2

　　期望值效用=U[pW1+(1-p)W2]。

　　【例】某人在周薪為360元的情況下得到一個(gè)選擇機(jī)會(huì)：根據(jù)他的銷售額獲得報(bào)酬，每周收入900元的概率為20%，其余情況下每周僅收入225元，假定他的效用函數(shù)為U=√根號(hào)W,求他的期望效用、期望值和期望值效用。

　　解：已知U=W，且W1=900時(shí)p=0.2，W2=225時(shí)1-p=0.8，

　　則其期望效用為

　　EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)=0.2×√根號(hào)900+0.8×√根號(hào)225=18

　　其期望值為：

　　W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2=0.2×900+0.8×225=360(元)

　　其期望值效用為

　　U[pW1+(1-p)W2]=360=18.97

　　3、消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度

　　A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者

　　當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的期望效用小于期望值效用時(shí)，他是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者。他的效用函數(shù)是嚴(yán)格凹性的，其曲線斜率隨著財(cái)富的增加而變得越來(lái)越平坦。

　　B.風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者

　　當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的期望效用大于期望值效用時(shí)，他是風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者。他的效用函數(shù)是嚴(yán)格凸性的，其曲線斜率隨著財(cái)富的增加而變得越來(lái)越陡峭。

　　C.風(fēng)險(xiǎn)中立者

　　當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的期望效用等于期望值效用時(shí)，他是風(fēng)險(xiǎn)中立者。他在圖形上表現(xiàn)為一條穿過(guò)原點(diǎn)的直線。

　　可見(jiàn)，不同的消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度是不同的。在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人在大多數(shù)時(shí)間里是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，人們會(huì)以各種形式避免風(fēng)險(xiǎn)。但是有些人在某種情況下卻喜歡冒風(fēng)險(xiǎn)。真正的風(fēng)險(xiǎn)中立者可能并不多見(jiàn)。

　　4、降低風(fēng)險(xiǎn)的途徑

　　A.多樣化選擇

　　多樣化指消費(fèi)者在計(jì)劃未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的某項(xiàng)帶有風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，可以采取多樣化的行動(dòng)，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　B.風(fēng)險(xiǎn)分散

　　投資者通過(guò)投資許多項(xiàng)目或者持有許多公司的股票而消除風(fēng)險(xiǎn)。這種以多種形式持有資產(chǎn)的方式，可以一定程度地避免持有單一資產(chǎn)而發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，這樣，投資者的投資報(bào)酬就會(huì)更加確定。

　　C.保險(xiǎn)

　　在消費(fèi)者面臨風(fēng)險(xiǎn)的情況下，風(fēng)險(xiǎn)回避者會(huì)愿意放棄一部分收入去購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。如果保險(xiǎn)的價(jià)格正好等于期望損失，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者將會(huì)購(gòu)買(mǎi)足夠的保險(xiǎn)，以使他們從任何可能遭受的損失中得到全額補(bǔ)償，確定收入給他們帶來(lái)的效用要高于存在無(wú)損失時(shí)高收入、有損失時(shí)低收入這種不穩(wěn)定情況帶來(lái)的效用。此外，消費(fèi)者可以進(jìn)行自保，一是采取資產(chǎn)多元化組合，如購(gòu)買(mǎi)共同互助基金;二是向某些基金存放資金，以抵消未來(lái)?yè)p失或收入降低。

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