2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)理論

　　【摘要】一年一度的經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名正在各省份緊張的進(jìn)行中，為了讓報(bào)考高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考生循序漸進(jìn)的備考2015年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試，環(huán)球小編整理了“2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)理論”，供各位考生練習(xí)，希望各位報(bào)考高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的考生都可以順利通過2015年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試。

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　　市場(chǎng)理論

　　(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(Perfectly Competitive Market)，又叫作純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)類型中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價(jià)格的接受者，資源可自由流動(dòng)，市場(chǎng)完全由“看不見的手” 進(jìn)行調(diào)節(jié)，政府對(duì)市場(chǎng)不作任何干預(yù)，只起維護(hù)社會(huì)安定和抵御外來侵略的作用，承擔(dān)的只是“守夜人”的角色。

　　形成條件

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備一定的條件，這些條件主要有以下幾個(gè)方面：

　　(一)市場(chǎng)上有眾多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，任何一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。由于存在著大量的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，與整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)量(即銷售量)和購(gòu)買量相比較，任何一個(gè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)量(即銷售量)和任何一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買量所占的比例都很小，因而，他們都無能力影響市場(chǎng)的產(chǎn)量(即銷售量)和價(jià)格，所以，任何生產(chǎn)者和消費(fèi)者的單獨(dú)市場(chǎng)行為都不會(huì)引起市場(chǎng)產(chǎn)量(即銷售量)和價(jià)格的變化。正如美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治?斯蒂格勒所說的那樣：“任何單獨(dú)的購(gòu)買者和銷售者都不能依憑其購(gòu)買和銷售來影響價(jià)格。用另一種方式來表達(dá)，就是：任何購(gòu)買者面對(duì)的供給彈性是無窮大，而銷售者面臨的需求彈性也是無窮大的。 這也就是說，他們都只能是市場(chǎng)既定價(jià)格的接受者，而不是市場(chǎng)價(jià)格的決定者。

　　(二)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在差別。市場(chǎng)上有許多企業(yè)，每個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)某種產(chǎn)品時(shí)不僅是同質(zhì)的產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外形、包裝等等方面也是無差別的，以致于任何一個(gè)企業(yè)都無法通過自己的產(chǎn)品具有與他人產(chǎn)品的特異之處來影響價(jià)格而形成壟斷，從而享受壟斷利益。對(duì)于消費(fèi)者來說，無論購(gòu)買哪一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都是同質(zhì)無差別產(chǎn)品，以致于眾多消費(fèi)者無法根據(jù)產(chǎn)品的差別而形成偏好，從而使生產(chǎn)這些產(chǎn)品的生產(chǎn)者形成一定的壟斷性而影響市場(chǎng)價(jià)格 也就是說，只要生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，各種商品互相之間就具有完全的替代性，這很容易接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　(三)生產(chǎn)者進(jìn)出市場(chǎng)，不受社會(huì)力量的限制。任何一個(gè)生產(chǎn)者，既可以自由進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)，也可以自由退出某個(gè)市場(chǎng)，即進(jìn)入市場(chǎng)或退出市場(chǎng)完全由生產(chǎn)者自己自由決定，不受任何社會(huì)法令和其他社會(huì)力量的限制 由于無任何進(jìn)出市場(chǎng)的社會(huì)障礙，生產(chǎn)者能自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)，因此，當(dāng)某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上有凈利潤(rùn)時(shí)，就會(huì)吸引許多新的生產(chǎn)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，從而引起利潤(rùn)的下降，以致于利潤(rùn)逐漸消失。而當(dāng)行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)虧損時(shí)，許多生產(chǎn)者又會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)，從而又會(huì)引起行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)的出現(xiàn)和增長(zhǎng)。這樣，在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)者只能獲得正常的利潤(rùn)，而不能獲得壟斷利益。

　　(四)市場(chǎng)交易活動(dòng)自由、公開，沒有人為的限制。市場(chǎng)上的買賣活動(dòng)完全自由、公開，無論哪一個(gè)商品銷售者都能夠自由公開地將商品出售給任何一個(gè)購(gòu)買者，而無論哪一個(gè)商品購(gòu)買者也都能夠自由公開地向市場(chǎng)上任何一個(gè)商品銷售者購(gòu)買商品，市場(chǎng)上不存在任何歧視，同時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格也只隨著整個(gè)市場(chǎng)的供給與需求的變化而變動(dòng)，沒有任何人為的限制。任何市場(chǎng)主體都不能通過權(quán)力、關(guān)稅、補(bǔ)貼、配給或其他任何人為的手段來控制市場(chǎng)供需和市場(chǎng)價(jià)格。

　　(五)市場(chǎng)信息暢通準(zhǔn)確，市場(chǎng)參與者充分了解各種情況。消費(fèi)者、企業(yè)和資源擁有者們，都對(duì)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)方面的信息有充分和完整的了解。例如，生產(chǎn)者不僅完全了解生產(chǎn)要素價(jià)格、自己產(chǎn)品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他生產(chǎn)者產(chǎn)品的有關(guān)情況;消費(fèi)者完全了解各種產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格及其交易的所有情況;勞動(dòng)者完全了解勞動(dòng)力資源的作用、價(jià)格及其在各種可能的用途中給他們帶來的收益。因此，市場(chǎng)上完全按照大家都了解的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行交易活動(dòng)，不存在相互欺詐。

　　(六)各種資源都能夠充分地流動(dòng)。任何一種資源都能夠自由地進(jìn)入或退出某一市場(chǎng)，能夠隨時(shí)從一種用途轉(zhuǎn)移到另一種用途中去，不受任何阻擾和限制。即各種資源都能夠在各種行業(yè)間和各個(gè)企業(yè)間充分自由地流動(dòng)。商品能夠自由地由市場(chǎng)價(jià)格低的地方流向市場(chǎng)價(jià)格高的地方，勞動(dòng)力自由地從收入低的行業(yè)或企業(yè)流向收入高的行業(yè)或企業(yè)，資金、原料和燃料等亦自由地由效率低、效益差的行業(yè)或企業(yè)流向效率高、效益好、產(chǎn)品供不應(yīng)求的行業(yè)或企業(yè)。

　　以上六個(gè)方面是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備的前提條件，實(shí)際上這六個(gè)方面也是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所具有的明顯特征。存在的必要條件

　　⑴有大量的廠商。市場(chǎng)中的廠商的數(shù)目是如此之多，以至于單個(gè)廠商的產(chǎn)量在全部市場(chǎng)供給中所占份額微乎其微，廠商產(chǎn)量的變動(dòng)無法影響市場(chǎng)價(jià)格。

　?、茝S商進(jìn)出行業(yè)完全自由。這種行業(yè)具有最充分的競(jìng)爭(zhēng)性。如果這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)和工資比其他行業(yè)高，資本和勞動(dòng)就會(huì)自由進(jìn)入這個(gè)行業(yè)而不會(huì)受到阻礙。

　?、撬袕S商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中也稱所有廠商的產(chǎn)品是“同質(zhì)的”。因此在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，沒有商標(biāo)也無需廣告。

　?、葟S商和消費(fèi)者都具有市場(chǎng)的完全信息。是說廠商和消費(fèi)者都了解同他們自身利益相關(guān)的信息和知識(shí)。完全信息假設(shè)保證了廠商和消費(fèi)者的選擇能使自己獲得最大的利益。缺點(diǎn)

　　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也是一種有許多缺陷的市場(chǎng)形式，它的主要缺陷表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活前提條件的情況下，很難成立，因而，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率也必須在具備了嚴(yán)格前提條件的情況下才會(huì)出現(xiàn)。而在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，難以全面具備完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的所有前提條件，因此，實(shí)際上完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中很難出現(xiàn)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)只是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論過程中的一種理論假設(shè)，是他們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分折的一種手段和方法。這樣，沒有實(shí)踐意義就成了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形式的最根本的缺陷。在這種根本缺陷的條件下，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還具有其他許多與前提條件相對(duì)應(yīng)的具體缺陷。

　　(二)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所必須的有大量小企業(yè)存在這個(gè)條件既不可能也不適用。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，即使進(jìn)入市場(chǎng)非常自由，由于其他各個(gè)方面條件的限制和影響，進(jìn)入市場(chǎng)中的企業(yè)也不可能無限多。即使市場(chǎng)中已存在有大量的企業(yè)，這些企業(yè)也只能是小企業(yè)。在有著大量小企業(yè)的情況下，市場(chǎng)中的商品價(jià)格就可能相對(duì)較高。因?yàn)椋湟?，小企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，不能進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，存在著規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)成本高。因而小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格高。其二，小企業(yè)的生產(chǎn)成本下降潛力小，這是因?yàn)樾∑髽I(yè)無力引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)的效率難以有較大的提高，這樣其產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也就難降低。即使能夠引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，也無法達(dá)到規(guī)模生產(chǎn)，這時(shí)其生產(chǎn)成本不僅不能下降反而還會(huì)上升。

　　(三)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，自由進(jìn)入使效率更高、產(chǎn)品更能適合消費(fèi)者需要的企業(yè)不斷涌進(jìn)市場(chǎng)，而那些效率低、產(chǎn)品已不能適應(yīng)消費(fèi)者需要的企業(yè)則不斷地被淘汰退出市場(chǎng)。小企業(yè)在進(jìn)步和外來干擾的沖擊下很容易在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，成為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下正常的和經(jīng)常的現(xiàn)象。那些因在競(jìng)爭(zhēng)中失敗而退出市場(chǎng)的企業(yè)，其整個(gè)企業(yè)的設(shè)備與勞動(dòng)力在仍然可以發(fā)揮作用的情況下被迫停止使用，這樣，不能不造成寶貴的物質(zhì)資源和勞動(dòng)力資源的浪費(fèi)。

　　(四)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中完整知識(shí)的假設(shè)是不現(xiàn)實(shí)的。一般情況下，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，都只能具有不完整的知識(shí)。生產(chǎn)者對(duì)其在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的地位、將來發(fā)展的動(dòng)向及影響市場(chǎng)的各種因素的信息等等知識(shí)，都不可能完整地掌握。只能經(jīng)常在不確定的世界中進(jìn)行活動(dòng)。消費(fèi)者，不可能全面掌握特定市場(chǎng)上全部產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)等方面的情況。同時(shí)，市場(chǎng)信息也不可能暢通無阻而且非常準(zhǔn)確。所以，市場(chǎng)參與者都不可能具有完整、全面、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息和市場(chǎng)知識(shí)，完整的市場(chǎng)知識(shí)只能是不現(xiàn)實(shí)的理論假設(shè)。

　　一般來說，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，只有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等極少數(shù)行業(yè)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。因?yàn)樵谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)戶的數(shù)量多而且每個(gè)農(nóng)戶的生產(chǎn)規(guī)模一般都不大，同時(shí)，每個(gè)農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及其在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量中所占的比例都極小，因而，每個(gè)農(nóng)戶的生產(chǎn)和銷售行為都無法影響農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，只能接受農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。如果有的農(nóng)戶要提高其農(nóng)產(chǎn)品的出售價(jià)格，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)因此而提高，其最 結(jié)果只能是自己的產(chǎn)品賣不出去。如果農(nóng)戶要降低自己農(nóng)產(chǎn)品的出售價(jià)格，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格也不會(huì)因此而下降，雖然該農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品能以比市場(chǎng)價(jià)格更低的價(jià)格較快的銷售出去。但是，不可避免地要遭受很大的經(jīng)濟(jì)損失。這樣，農(nóng)戶降低其農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的行為就顯得毫無實(shí)際意義了。特征

　　1.市場(chǎng)上有許多經(jīng)濟(jì)主體，這些經(jīng)濟(jì)主體數(shù)量眾多，且每一主體規(guī)模又很小，所以，他們?nèi)魏我粋€(gè)人都無法通過買賣行為來影響市場(chǎng)上的供求關(guān)系，也無法影響市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)人都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者。

　　2.產(chǎn)品是同質(zhì)的，即任何一生產(chǎn)者的產(chǎn)品都是無差別的。

　　第一條件使任何單個(gè)主體對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響減少至可以忽略不計(jì)的程度，第二條件由于個(gè)別售賣者的產(chǎn)品和他的競(jìng)爭(zhēng)者完全一樣，就使他不能以任何方法控制其價(jià)格。

　　3.各種資源都可以完全自由流動(dòng)而不受任何限制，這包括：

　　第一，勞動(dòng)可以毫無障礙地在不同地區(qū)，不同的部門、不同行業(yè)、不同企業(yè)之間無障礙流動(dòng)。

　　第二，任何一個(gè)生產(chǎn)要素的所有者都不能壟斷要素的投入。

　　第三，新資本可以毫無障礙的進(jìn)入，老資本可以毫無障礙地退出。

　　4.市場(chǎng)信息是完全的和對(duì)稱的，廠商與居民戶都可以獲得完備的市場(chǎng)信息，雙方不存在相互的欺騙。

　　這些條件是非?？量痰?，所以，烽火獵頭的老師們認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是罕見的，比較接近的是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，

　　但是現(xiàn)實(shí)中是否存在著真正意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不重要，重要的是說明在假設(shè)的完全競(jìng)爭(zhēng)條件下之下，市場(chǎng)機(jī)制如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，有了完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，我們就有了一把尺子，一面鏡子，一個(gè)目標(biāo)。作用

　　具備以上六個(gè)方面前提條件的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型，是一種有配置效率的市場(chǎng)類型。這是因?yàn)椋?/p>

　　(一)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促使微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高效率。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)全面排除了任何壟斷性質(zhì)和任何限制，完全依據(jù)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)進(jìn)行運(yùn)行，因而可以促使微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高教率。因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，生產(chǎn)效率低和無效率的生產(chǎn)者會(huì)在眾多生產(chǎn)者的相互競(jìng)爭(zhēng)中被迫退出市場(chǎng)，生產(chǎn)效率高的生產(chǎn)者則得以繼續(xù)存在，同時(shí)，又有生產(chǎn)效率更高的生產(chǎn)者隨時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)效率更高的生產(chǎn)者則在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，因而，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可促使生產(chǎn)者充分發(fā)揮自己的積極性和主動(dòng)性，進(jìn)行高教率的生產(chǎn)。

　　(二)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促進(jìn)生產(chǎn)效率的提高。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以促使生產(chǎn)者以最低成本進(jìn)行生產(chǎn)，從而提高生產(chǎn)效率 因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型條件下，每個(gè)生產(chǎn)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，因而他們要想使自己的利潤(rùn)最大化，就必須以最低的成本進(jìn)行生產(chǎn)。也即必須按照其產(chǎn)品平均成本處于最低點(diǎn)時(shí)的產(chǎn)量進(jìn)行生產(chǎn)。生產(chǎn)者以最低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)出最高產(chǎn)量的產(chǎn)品，這是一種最佳規(guī)模的生產(chǎn)，這樣的生產(chǎn)也就投有浪費(fèi)任何資源和生產(chǎn)能力，因而，這樣的生產(chǎn)過程也就是一種促進(jìn)生產(chǎn)效率和效益不斷提高的過程。

　　(三)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以增進(jìn)社會(huì)利益。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，在引導(dǎo)生產(chǎn)者追求自己利益的過程中，也有效地促進(jìn)了社會(huì)的利益。這是亞當(dāng)?斯密的重大發(fā)現(xiàn)及著名論斷。他認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)每個(gè)生產(chǎn)者都不斷地努力追求自己的利益，他們所考慮的并不是社會(huì)利益，但是，由于受著“一只看不見的手的指導(dǎo)，去盡力達(dá)到一個(gè)并非他本意想要達(dá)到的目的。他追求自己的利益，往往使他能比在真正出于本意的情況下更能有效地促進(jìn)社會(huì)的利益。 例如，假若每個(gè)生產(chǎn)者都努力使其生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值達(dá)到最高程度，其結(jié)果必然使社會(huì)的年收額有很大的增長(zhǎng)，從而也就促進(jìn)了社會(huì)公共利益的增加。

　　(四)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)可以提高資源的配置效率。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，資源能不斷地自由流向最能滿足消費(fèi)者需要的商品生產(chǎn)部門，在資源的不斷流動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)了資源在不同用途間、不同效益間和在生產(chǎn)過程中的不同組合間的有效選擇，使資源發(fā)揮出更大的效用，從而也就會(huì)太大提高資源的配置效率與配置效益。

　　(五)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有利于消費(fèi)者及消費(fèi)需求滿足的最大化。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，價(jià)格趨向等于生產(chǎn)成本。因而，“在許多情況下，它可以形成對(duì)消費(fèi)者來說最低的價(jià)格”， 而且完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的利潤(rùn)比其他非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的利潤(rùn)要小，所以“在純粹競(jìng)爭(zhēng)的情況下，獲利最大的是消費(fèi)者”。同時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還“可以使消費(fèi)需求的滿足趨向最大化”。

　　盡管完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中幾乎是不存在的，但是，研究完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型仍有其積極的意義。分析研究完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形式，有利于建立完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型的一般理論，當(dāng)人們熟悉掌握了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型的理論及其特征以后，就可以用其指導(dǎo)自己的市場(chǎng)決策。例如，生產(chǎn)者就可以在出現(xiàn)類似情況時(shí)(如作為價(jià)格的接受者時(shí)等)作出正確的產(chǎn)量和價(jià)格決策。更重要的是分析研究完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型理論，可以為分析研究其他市場(chǎng)類型提供借鑒。例如，在對(duì)有關(guān)壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)與效率問題進(jìn)行比較研究的過程中完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型理論可以作為一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)起到借鑒作用。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全壟斷市場(chǎng)的比較

　　[1](1)資源利用不同

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商都在長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)處運(yùn)營(yíng)。而在壟斷條件下，雖然廠商所用的工廠是以最低平均成本生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的，但所用的工廠本身，并不是可能的平均成本最低的工廠。一般說來，如果壟斷廠商擴(kuò)張其長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量，那么，它就能夠利用平均成本更低的工廠。

　　(2)價(jià)格和產(chǎn)量不同

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零，所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡時(shí)，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最高點(diǎn);產(chǎn)品的均衡價(jià)格最低，它等于最低的生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。而在壟斷市場(chǎng)上，廠商在長(zhǎng)期內(nèi)獲得利潤(rùn)，所以，在壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡時(shí)，向右下方傾斜的、相對(duì)比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交;產(chǎn)品的均衡價(jià)格最高，且大于生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低。

　　(3)壟斷造成的凈損失不同

　　(4)合并的福利效應(yīng)不同

　　(二)完全壟斷市場(chǎng)

　　完全壟斷市場(chǎng)，是一種與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相對(duì)立的極端形式的市場(chǎng)類型。完全壟斷市場(chǎng)也叫做純粹壟斷市場(chǎng)，一般簡(jiǎn)稱壟斷市場(chǎng)。壟斷一詞出自于希臘語，意思是“一個(gè)銷售者”，也就是指某一個(gè)人控制了一個(gè)產(chǎn)品的全部市場(chǎng)供給。因而，完全壟斷市場(chǎng)，就是指只有唯一一個(gè)供給者的市場(chǎng)類型。完全壟斷市場(chǎng)的假設(shè)條件有三個(gè)方面：第一，整個(gè)市場(chǎng)的物品、勞務(wù)或資源都由一個(gè)供給者提供，消費(fèi)者眾多;第二，沒有任何接近的替代品，消費(fèi)者不可能購(gòu)買到性能等方面相近的替代品;第三，進(jìn)入限制使新的企業(yè)無法進(jìn)入市場(chǎng)，從而完全排除了競(jìng)爭(zhēng)。

　　完全壟斷市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的比較

　　[1](1)資源利用不同

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商都在長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)處運(yùn)營(yíng)。而在壟斷條件下，雖然廠商所用的工廠是以最低平均成本生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的，但所用的工廠本身，并不是可能的平均成本最低的工廠。一般說來，如果壟斷廠商擴(kuò)張其長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量，那么，它就能夠利用平均成本更低的工廠。

　　(2)價(jià)格和產(chǎn)量不同

　　在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的需求曲線是一條水平線，而且，廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零，所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡時(shí)，水平的需求曲線相切于LAC曲線的最高點(diǎn);產(chǎn)品的均衡價(jià)格最低，它等于最低的生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高。而在壟斷市場(chǎng)上，廠商在長(zhǎng)期內(nèi)獲得利潤(rùn)，所以，在壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡時(shí)，向右下方傾斜的、相對(duì)比較陡峭的需求曲線與LAC曲線相交;產(chǎn)品的均衡價(jià)格最高，且大于生產(chǎn)的平均成本;產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低。

　　(3)壟斷造成的凈損失不同

　　(4)合并的福利效應(yīng)不同

　　壟斷市場(chǎng)形成的原因

　　壟斷市場(chǎng)形成的原因很多，最根本的一個(gè)原因就是為了建立和維護(hù)一個(gè)合法的或經(jīng)濟(jì)的壁壘。從而阻止其他企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)，以便鞏固壟斷企業(yè)的壟斷地位。壟斷企業(yè)作為市場(chǎng)唯一的供給者，很容易控制市場(chǎng)某一種產(chǎn)品的數(shù)量及其市場(chǎng)價(jià)格，從而可連續(xù)獲得壟斷利潤(rùn)。具體地說，壟斷市場(chǎng)形成的主要原因有以下幾個(gè)方面：

　　生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)

　　在生產(chǎn)的社會(huì)化發(fā)展過程中，自由競(jìng)爭(zhēng)自然而然在 完全壟斷市場(chǎng)――相關(guān)漫畫

　　引起生產(chǎn)和資本的集中，而當(dāng)生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段以后，就必然會(huì)產(chǎn)生壟斷。我們可以從兩個(gè)方面來分析這個(gè)問題：一方面，生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段時(shí)就產(chǎn)生了壟斷的可能性。因?yàn)楫?dāng)生產(chǎn)和資本發(fā)展到一定階段后，生產(chǎn)和資本逐步集中到少數(shù)的大企業(yè)手中，他們之間就容易達(dá)到協(xié)議，形成壟斷，使其操縱、控制市場(chǎng)供給成為可能，而其他企業(yè)則無法與之競(jìng)爭(zhēng);另一方面，生產(chǎn)和資本的集中發(fā)展到一定階段后，生產(chǎn)和資本必然集中到了少數(shù)大企業(yè)手中，這些大企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中打敗對(duì)方單獨(dú)取勝，則很不容易。為了避免兩敗俱傷從而獲取穩(wěn)定的壟斷利潤(rùn)，他們都有謀求妥協(xié)達(dá)成壟斷的共同需要。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求

　　有些行業(yè)的生產(chǎn)需要投入大量的固定資產(chǎn)和資金，如果充分發(fā)揮這些固定資產(chǎn)和資金的作用，則這個(gè)行業(yè)只需要一個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)就能滿足整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，這樣的企業(yè)適合于進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)。具有這種規(guī)模的生產(chǎn)就具有經(jīng)濟(jì)性，低于這種規(guī)模的生產(chǎn)則是不經(jīng)濟(jì)的。這樣來看，規(guī)模經(jīng)濟(jì)就成為壟斷形成的重要原因。同時(shí)，大量的固定資產(chǎn)和資金作用的充分發(fā)揮，使企業(yè)具有了進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)的能力和優(yōu)勢(shì)，因而這個(gè)企業(yè)能夠以低于其他企業(yè)的生產(chǎn)成本或低于幾個(gè)企業(yè)共同生產(chǎn)的成本、價(jià)格，向市場(chǎng)提供全部供給。那么，在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，只有這個(gè)企業(yè)才能夠生存下來，其他企業(yè)都不具備這種生存能力。

　　例如，鋼鐵、汽車和重型機(jī)械等重工業(yè)的生產(chǎn)，就要求通過集中大量的資產(chǎn)和資金，進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)才具有較佳的經(jīng)濟(jì)性。雖然在這些行業(yè)中中小企業(yè)的繁榮使其競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，但是，在這些行業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)中壟斷特征的表現(xiàn)非常明顯而突出。

　　自然壟斷性行業(yè)發(fā)展的要求

　　有些行業(yè)具有向規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在趨勢(shì)，而在整個(gè)市場(chǎng)中隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和范圍的擴(kuò)展，單位成本遞減，從而實(shí)現(xiàn)的效益增加，這些行業(yè)具有自然壟斷性。通常情況下，這些具有自然壟斷性的行業(yè)是由政府來經(jīng)營(yíng)的。如電力、電話、自來水、天然氣以及公共運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)就是如此。這些具有自然壟斷性行業(yè)的發(fā)展必然要求實(shí)行壟斷經(jīng)營(yíng)。自然壟斷性行業(yè)的發(fā)展之所以要求壟斷經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)樽匀粔艛嘈孕袠I(yè)的發(fā)展與壟斷經(jīng)營(yíng)之間存在著緊密聯(lián)系的技術(shù)經(jīng)濟(jì)因素。

　　總的來說，自然壟斷性企業(yè)由于實(shí)行壟斷經(jīng)營(yíng)，可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生利益，并且由于其壟斷地位而不會(huì)產(chǎn)生過多的成本。具體來說，第一，具有自然壟斷性行業(yè)的生產(chǎn)需要龐大的固定資本投資，實(shí)行壟斷經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)規(guī)模就大，客戶就多，單位成本就越小，就能得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。第二，具有自然壟斷性企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要比企業(yè)單獨(dú)生產(chǎn)的成本低，從而獲得生產(chǎn)與分配的縱向統(tǒng)一利益和對(duì)多種用戶提供多種服務(wù)的復(fù)合供給利益，即獲得范圍經(jīng)濟(jì)效益。第三，自然壟斷性行業(yè)生產(chǎn)需要的設(shè)備投資巨大，折舊時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)這些設(shè)備很難轉(zhuǎn)移作為其他用途，所以，固定成本有較大的沉淀性。這三個(gè)方面的技術(shù)理由就形成了進(jìn)入市場(chǎng)的重要技術(shù)壁壘，使新的企業(yè)很難進(jìn)入該市場(chǎng)，從而自然形成壟斷市場(chǎng)。

　　以電信業(yè)的發(fā)展為例，如果某一個(gè)城市有幾個(gè)電話公司，每個(gè)電話公司都要花費(fèi)巨額投資建設(shè)一個(gè)通訊網(wǎng)絡(luò)，而且各個(gè)公司的電話通訊網(wǎng)絡(luò)都因有其自己的技術(shù)特性而很難相互連接，每個(gè)電話用戶則只能利用一個(gè)公司的通訊網(wǎng)絡(luò)，因而在幾家電話公司分散經(jīng)營(yíng)的條件下，要花費(fèi)巨額投資進(jìn)行重復(fù)建設(shè)。如果一個(gè)電話公司壟斷經(jīng)營(yíng)，既能保證技術(shù)的統(tǒng)一性，又能避免重復(fù)建設(shè)，資本的投資效率和利用效率都得到提高。這種狀況，在自然壟斷性行業(yè)發(fā)展初期是壟斷市場(chǎng)形成的一個(gè)重要原因，但是，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)相互利用的技術(shù)性障礙已不復(fù)存在，電信業(yè)已不能再因此而實(shí)行高度壟斷經(jīng)營(yíng)，必須引進(jìn)適度的競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)其健康發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)條件下，電信業(yè)的高度壟斷經(jīng)營(yíng)，只能損害消費(fèi)者和社會(huì)的利益，阻礙電信業(yè)自身的健康發(fā)展。遺憾的是目前我國(guó)許多電信業(yè)經(jīng)營(yíng)者和某些政府官員的電信業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，還一直停留在電信業(yè)發(fā)展初期的認(rèn)識(shí)水平上。

　　保護(hù)專利的需要

　　專利是政府授予發(fā)明者的某些權(quán)利。這些權(quán)利一般是指在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)專利對(duì)象的制作、利用和處理的排他性獨(dú)占權(quán)，從而使發(fā)明者獲得應(yīng)有的收益。某項(xiàng)產(chǎn)品、技術(shù)或勞務(wù)的發(fā)明者擁有專利權(quán)以后，在專利保護(hù)的有效期內(nèi)形成了對(duì)這種產(chǎn)品、技術(shù)和勞務(wù)的壟斷。專利創(chuàng)造了一種保護(hù)發(fā)明者的產(chǎn)權(quán)，在專利的有效保護(hù)期內(nèi)其他任何生產(chǎn)者都不得進(jìn)行這種產(chǎn)品、技術(shù)和勞務(wù)的生產(chǎn)與使用，或模仿這些發(fā)明進(jìn)行生產(chǎn)。若不保護(hù)發(fā)明專利，社會(huì)和生產(chǎn)就難以進(jìn)步與發(fā)展。

　　對(duì)進(jìn)入的自然限制

　　當(dāng)某個(gè)生產(chǎn)者擁有并且控制了生產(chǎn)所必需的某種或某幾種生產(chǎn)要素的供給來源時(shí)，就形成了自然壟斷。這種自然壟斷形成以后，其他任何生產(chǎn)者都難以參與此類要素的市場(chǎng)供給，從而就自然地限制或阻止了其他生產(chǎn)者的進(jìn)入，這樣，就維護(hù)了這個(gè)生產(chǎn)者的壟斷地位及其壟斷利益。這種自然壟斷的形成得力于兩個(gè)方面的原因，第一，得力于生產(chǎn)中的先行進(jìn)入。由于先行進(jìn)入某一行業(yè)，從而使其在某種要素或某幾種要素的生產(chǎn)中先行具有了某些優(yōu)勢(shì)，如生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，從而增加了其他生產(chǎn)者的進(jìn)入難度，先行進(jìn)入者就可以逐漸形成壟斷。第二，得力于生產(chǎn)中占據(jù)的自然地理優(yōu)勢(shì)。某種要素或某幾種要素生產(chǎn)的自然地理優(yōu)勢(shì)被某個(gè)生產(chǎn)者占據(jù)以后，其他生產(chǎn)者生產(chǎn)同種要素或同幾種要素時(shí)就不再具有自然地理優(yōu)勢(shì)，前者就形成了生產(chǎn)中的自然地理優(yōu)勢(shì)壟斷。例如，擁有或控制主要原料可以阻止競(jìng)爭(zhēng)，從而形成壟斷。最常見的是通過對(duì)原料的壟斷來限制競(jìng)爭(zhēng)。有一段時(shí)間，在非洲以及其他地區(qū)，大多數(shù)的鉆石礦都被南非的德比爾斯公司控制。加拿大國(guó)際鎳公司對(duì)世界已知的鎳礦儲(chǔ)藏量的控制已經(jīng)近90%，等等。

　　對(duì)進(jìn)入的法律限制

　　政府通過特許經(jīng)營(yíng)，給予某些企業(yè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)某種物品或勞務(wù)的權(quán)利。這種獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的權(quán)利是一種排他性的獨(dú)有權(quán)利，是國(guó)家運(yùn)用行政和法律的手段賦予并進(jìn)行保護(hù)的權(quán)利。政府的特許經(jīng)營(yíng)，使獨(dú)家經(jīng)營(yíng)企業(yè)不受潛在新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)威脅，從而形成合法的壟斷。政府對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行法律限制形成法律壟斷，主要是基于三個(gè)方面的考慮，一是基于某種公司福利需要的考慮，例如某些必須進(jìn)行嚴(yán)格控制的藥品的生產(chǎn)，必須由政府特許獨(dú)家經(jīng)營(yíng);二是基于保證國(guó)家安全的考慮，例如各種武器、彈藥的生產(chǎn)必須壟斷;三是基于國(guó)家財(cái)政和稅收收入的考慮，例如國(guó)家對(duì)某些利潤(rùn)豐厚商品進(jìn)行壟斷經(jīng)營(yíng)等。

　　完全壟斷市場(chǎng)的基本特征

　　1、企業(yè)就是行業(yè)

　　2、產(chǎn)品不能替代

　　3、獨(dú)自決定價(jià)格

　　4、存在進(jìn)入障礙壟斷市場(chǎng)的利處完全壟斷市場(chǎng)具有促進(jìn)資源效率提高的可能性

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)是完全壟斷市場(chǎng)形成的重要原因，完全壟斷市場(chǎng)具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率提高的可能性也表現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)上。要形成完全壟斷市場(chǎng)，必須要擁有并投入大量的固定 完全壟斷市場(chǎng)上平均收益和邊際收益的曲線

　　資產(chǎn)和資金，只要充分發(fā)揮投入的大量固定資產(chǎn)和資金的效用，企業(yè)就具有進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)的能力，就可以進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，一方面提高產(chǎn)品的產(chǎn)量、增加產(chǎn)品的品種，提供全部供給。這時(shí)的產(chǎn)量高于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量;另一方面減少資源的消耗，盡量降低產(chǎn)品的成本，這時(shí)的產(chǎn)品成本低于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)產(chǎn)品的成本;再一方面采用效率高的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)(因?yàn)橹挥羞@樣才能提高產(chǎn)量、降低成本)，從而促進(jìn)資源效率的提高。完全從規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性上來考慮，這種可能性是存在的，同時(shí)，壟斷企業(yè)形成的初期也是通過規(guī)模生產(chǎn)來提高資源效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率的。

　　完全壟斷市場(chǎng)具有刺激創(chuàng)新的作用

　　創(chuàng)新就是指在生產(chǎn)過程中第一次使用某種新知識(shí)，研究出一種新產(chǎn)品、新的勞務(wù)或一種新的加工技術(shù)等。完全壟斷市場(chǎng)類型與創(chuàng)新之間存在著緊密的聯(lián)系。專利是形成壟斷的一種原因，只要?jiǎng)?chuàng)造了一種新產(chǎn)品、勞務(wù)或新的加工技術(shù)并獲得了專利，就會(huì)形成對(duì)這種產(chǎn)品、勞務(wù)或加工技術(shù)的壟斷;同時(shí)，只有對(duì)創(chuàng)新進(jìn)行專利保護(hù)，授予創(chuàng)新者以壟斷權(quán)力，才能促進(jìn)創(chuàng)新。這是因?yàn)橥耆珘艛嗍袌?chǎng)通過專利形式給予創(chuàng)新者以壟斷排他性權(quán)利，使創(chuàng)新者在一定時(shí)期內(nèi)享有創(chuàng)新所帶來的經(jīng)濟(jì)利益。因而，就會(huì)刺激更多的企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，同時(shí)，也刺激壟斷者繼續(xù)大量投資于科研開發(fā)工作，這樣就能促進(jìn)更大范圍和更高層次創(chuàng)新活動(dòng)的開展，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。壟斷市場(chǎng)的弊處完全壟斷市場(chǎng)會(huì)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的損失

　　完全壟斷市場(chǎng)的物品、勞務(wù)或資源都由一個(gè)供給者提供，即完全由一個(gè)企業(yè)壟斷;在這種市場(chǎng)類型中，由于法律的和自然的限制，新的企業(yè)無法進(jìn)入市場(chǎng)，因而完全排除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)運(yùn)行發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系到企業(yè)的生存命運(yùn)和發(fā)展前途，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迫使企業(yè)不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低個(gè)別勞動(dòng)消耗，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的技術(shù)迅速發(fā)展。完全壟斷市場(chǎng)排除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，壟斷企業(yè)無市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，它不用改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)同樣也可獲得高額壟斷利益，因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)的目的是利潤(rùn)最大化，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)能促進(jìn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)它就改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，不用改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)也可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)時(shí)它就不會(huì)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，這樣，就造成了社會(huì)競(jìng) 完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策爭(zhēng)的一定損失，使社會(huì)在一定程度上失去了技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)力。

　　完全壟斷市場(chǎng)會(huì)造成生產(chǎn)效率的損失

　　在完全壟斷市場(chǎng)條件下，壟斷企業(yè)具有進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)的條件和能力。如果壟斷企業(yè)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，就可以降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品產(chǎn)量，獲得最佳的生產(chǎn)效率，在獲得豐厚利潤(rùn)的同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)效率的提高。但是，壟斷企業(yè)壟斷了市場(chǎng)供給，沒有供給的競(jìng)爭(zhēng)者，因而可以通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價(jià)格的手段來獲取豐厚的利潤(rùn)，而不必通過采用花費(fèi)大量投資購(gòu)買先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備和技術(shù)提高生產(chǎn)效率的方法增加盈利。對(duì)于壟斷企業(yè)來說，通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價(jià)格的辦法比提高生產(chǎn)效率的辦法更容易獲利，同時(shí)獲利的成本更低，因而壟斷企業(yè)就沒有必要去提高生產(chǎn)效率。如果各個(gè)行業(yè)的壟斷企業(yè)都只用降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價(jià)格的辦法就能獲取豐厚的利潤(rùn)，那么誰也不會(huì)去設(shè)法提高生產(chǎn)效率，這樣一來，就必然會(huì)造成社會(huì)生產(chǎn)效率的損失。

　　完全壟斷市場(chǎng)會(huì)造成社會(huì)產(chǎn)量的損失

　　在完全壟斷市場(chǎng)條件下，由于壟斷企業(yè)完全壟斷了市場(chǎng)供給，因而壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量決定著市場(chǎng)供給的產(chǎn)品總量。一般來說，壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量，因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，企業(yè)根據(jù)平均成本最低點(diǎn)所決定的產(chǎn)量進(jìn)行生產(chǎn)，即按最佳產(chǎn)量進(jìn)行生產(chǎn)，社會(huì)產(chǎn)品的產(chǎn)量多。而在完全壟斷市場(chǎng)條件下，壟斷企業(yè)則是根據(jù)利潤(rùn)最大化所決定的產(chǎn)量進(jìn)行生產(chǎn)，利潤(rùn)最大化決定的產(chǎn)量只能是較低的產(chǎn)量。因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)在壟斷了全部市場(chǎng)供給的情況下，只有降低產(chǎn)量使供給市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量減少時(shí)，產(chǎn)品才會(huì)供不應(yīng)求，這時(shí)的產(chǎn)品才能在壟斷市場(chǎng)中賣出高價(jià)錢，從而壟斷企業(yè)就能獲得最大利潤(rùn)。這種利潤(rùn)最大化決定的生產(chǎn)規(guī)模對(duì)于社會(huì)來說不是最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，其產(chǎn)量不是社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)量。在利潤(rùn)最大化決定壟斷企業(yè)產(chǎn)量的情況下，由于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力沒有充分發(fā)揮其作用，所以，壟斷市場(chǎng)首先造成了社會(huì)生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力的損失，最終造成了社會(huì)產(chǎn)量的損失。

　　完全壟斷市場(chǎng)會(huì)造成消費(fèi)者利益的損失

　　在完全壟斷市場(chǎng)條件下，由于壟斷企業(yè)壟斷了市場(chǎng)供給，并憑借著壟斷權(quán)力控制了市場(chǎng)價(jià)格，消費(fèi)者只能被迫接受壟斷企業(yè)控制的市場(chǎng)高價(jià)格。這樣一來，消費(fèi)者出高價(jià)格購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)，價(jià)格與其價(jià)值嚴(yán)重背離，消費(fèi)者的利益與其權(quán)利嚴(yán)重背離，必然造成消費(fèi)者利 中華人民共和國(guó)反壟斷法

　　益的重大損失。從實(shí)質(zhì)上來看，壟斷企業(yè)對(duì)消費(fèi)者造成的各種損失，就是壟斷企業(yè)對(duì)消費(fèi)者利益和權(quán)力的掠奪。壟斷企業(yè)對(duì)消費(fèi)者造成損失的行為，既違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下等價(jià)交換的基本原則，又阻礙了社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。同時(shí)，壟斷企業(yè)對(duì)其損害消費(fèi)者利益的行為很難有正確的認(rèn)識(shí)及改進(jìn)的措施。因而，政府必須采取強(qiáng)有力的措施，進(jìn)行干預(yù)。如對(duì)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)節(jié)，甚至直接定價(jià)，對(duì)其征收合理的高額稅收，從而降低壟斷企業(yè)的超額壟斷利潤(rùn);加強(qiáng)對(duì)壟斷企業(yè)的監(jiān)管和處罰，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止壟斷企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的損害等等。

　　完全壟斷市場(chǎng)也是一種極端的市場(chǎng)類型，這種市場(chǎng)類型只是一種理論的抽象，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中幾乎是不可能存在的。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中大多數(shù)壟斷企業(yè)總是要受到政府或政府代理機(jī)構(gòu)各個(gè)方面的干預(yù)和調(diào)節(jié)，而不可能任意由壟斷企業(yè)去完全壟斷市場(chǎng)。當(dāng)然，如果政府對(duì)壟斷企業(yè)不進(jìn)行干預(yù)，或者干預(yù)不力，壟斷企業(yè)壟斷市場(chǎng)、損害社會(huì)和消費(fèi)者利益的可能性也是隨時(shí)可能出現(xiàn)的。小結(jié)

　　即使完全壟斷市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中幾乎是不存在的，但是，研究完全壟斷市場(chǎng)還是具有積極意義。例如，研究完全壟斷市場(chǎng)可以促使我們了解完全壟斷市場(chǎng)條件下出現(xiàn)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而有利于我們運(yùn)用這種理論來研究現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)類型條件下市場(chǎng)主體行為如何最佳化;研究完全壟斷市場(chǎng)理論還可以使我們明確政府對(duì)壟斷行為進(jìn)行干預(yù)、調(diào)節(jié)的必要性，以及政府干預(yù)、調(diào)節(jié)活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)正常運(yùn)行及對(duì)市場(chǎng)主體利益的協(xié)調(diào)所起的重要作用等。

　　(三)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的市場(chǎng)組織形式，在這種市場(chǎng)中，既存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又具有壟斷的因素。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)，是處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)。

　　條件

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B2C

　　生產(chǎn)集團(tuán)：市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　集團(tuán)。例如：快餐食品集團(tuán)，汽車加油站集團(tuán)等。 1、各個(gè)廠商的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，但彼此間是非常接近的替代品。(因?yàn)椴煌|(zhì)，所以具有一定的壟斷力量，因?yàn)楸舜耸呛芟嗨频奶娲?，所以具有?jìng)爭(zhēng)。)

　　2、一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中有大量廠商，每個(gè)廠商所占市場(chǎng)份額都很小。

　　3、廠商可以自由進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)。牙膏市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的，其他廠商要推出可能會(huì)與佳潔士和高露潔等品牌競(jìng)爭(zhēng)的新品牌牙膏相對(duì)比較容易。這就限制了生產(chǎn)佳潔士和高露潔的盈利性。如果利潤(rùn)很大，其他廠商就會(huì)花費(fèi)必要的錢(用于開發(fā)、生產(chǎn)、廣告和促銷)推出他們自己的新品牌，這就會(huì)降低佳潔士和高露潔的市場(chǎng)份額和盈利性。特點(diǎn)

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)因素

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)，而且要現(xiàn)實(shí)得多，在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。從總體上說，這種市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　具有以下特點(diǎn)。

　　廠商眾多

　　市場(chǎng)上廠商數(shù)目眾多，每個(gè)廠商都要在一定程度上接受市場(chǎng)價(jià)格，但每個(gè)廠商又都可對(duì)市場(chǎng)施加一定程度的影響，不完全接受市場(chǎng)價(jià)格。另外，廠商之間無法相互勾結(jié)來控制市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者，情況是類似的。這樣壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)人是市場(chǎng)價(jià)格的影響者。

　　互不依存

　　市場(chǎng)上的每個(gè)經(jīng)濟(jì)人都自以為可以彼此相互獨(dú)立行動(dòng)，互不依存。一個(gè)人的決策對(duì)其他人的影響不大，不易被察覺，可以不考慮其他人的對(duì)抗行動(dòng)。

　　產(chǎn)品差別

　　同行業(yè)中不同廠商的產(chǎn)品互有差別，要么是質(zhì)量差別，要么是功用差別，要么是非實(shí)質(zhì)性差別(如包裝、商標(biāo)、廣告等引起的印象差別)，要么是銷售條件差別( 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　如地理位置、服務(wù)態(tài)度與方式的不同造成消費(fèi)者愿意這家的產(chǎn)品，而不愿購(gòu)買那家的產(chǎn)品)。產(chǎn)品差別是造成廠商壟斷的根源，但由于同行業(yè)產(chǎn)品之間的差別不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又讓廠商之間相互競(jìng)爭(zhēng)，因而相互替代是廠商競(jìng)爭(zhēng)的根源。如果要準(zhǔn)確說出產(chǎn)品差別的含義，則可這樣來說：在同樣的價(jià)格下，如果購(gòu)買者對(duì)某家廠商的產(chǎn)品表現(xiàn)出特殊的愛好時(shí)，就說該廠商的產(chǎn)品與同行業(yè)內(nèi)其他廠商的產(chǎn)品具有差別。

　　4.進(jìn)出容易

　　廠商進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)比較容易。這一點(diǎn)同完全競(jìng)爭(zhēng)類似，廠商的規(guī)模不算很大，所需資本不是太多，進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)障礙不大，比較容易。

　　5.可以形成產(chǎn)品集團(tuán)

　　行業(yè)內(nèi)部可以形成多個(gè)產(chǎn)品集團(tuán)(productgroup)，即行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)類似商品的廠商可以形成團(tuán)體，這些團(tuán)體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團(tuán)體內(nèi)部的產(chǎn)品之間差別程度較小 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　6.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線有2條，D、d曲線，D曲線是當(dāng)一個(gè)廠商變動(dòng)自己的價(jià)格時(shí)，其他廠商也相應(yīng)作出價(jià)格調(diào)整時(shí)廠商面臨的需求曲線;d曲線則是其他廠商不隨之調(diào)整價(jià)格時(shí)的需求曲線。特征

　　1、市場(chǎng)中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 由于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的產(chǎn)量在整個(gè)市場(chǎng)中只占有一個(gè)很小的比例，因而廠商會(huì)認(rèn)為自己改變產(chǎn)量和價(jià)格，不會(huì)招致其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相應(yīng)行動(dòng)的報(bào)復(fù)。

　　2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱“異質(zhì)商品”。

　　至于產(chǎn)品差別是指同一產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、性能、質(zhì)量、構(gòu)造、顏色、包裝、形象、品牌、服務(wù)及商標(biāo)廣告等方面的差別以及消費(fèi)者想象為基礎(chǔ)的虛幻的差別。由于存在 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　著這些差別，使得產(chǎn)品成了帶有自身特點(diǎn)的“唯一”產(chǎn)品了，也使得消費(fèi)者有了選擇的必然，使得廠商對(duì)自己獨(dú)特產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售量和價(jià)格具有控制力，即具有了一定的壟斷能力，而壟斷能力的大小則取決于它的產(chǎn)品區(qū)別于其它廠商的程度。產(chǎn)品差別程度越大，壟斷程度越高。

　　在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這一條件是決定壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中存在壟斷性的重要原因，因?yàn)楫a(chǎn)品的差異造成了無窮多的獨(dú)特的產(chǎn)品市場(chǎng)，企業(yè)在其獨(dú)具的市場(chǎng)中具有控制能力，形成對(duì)各個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷。

　　3、廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動(dòng)性較強(qiáng)。

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是常見的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，如肥皂、洗發(fā)水、毛巾、服裝、布匹等日用品市場(chǎng)，餐館、旅館、商店等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)，牛奶、火腿等食品類市場(chǎng)，書籍、藥品等市場(chǎng)大都屬于此類。均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡

　　在短期均衡實(shí)現(xiàn)過程中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同壟斷市場(chǎng)一樣， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　也會(huì)出現(xiàn)超額利潤(rùn)、收支相抵、虧損三種情況。與壟斷市場(chǎng)不同之處在于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)的市場(chǎng)需求曲線斜率較小。在考慮生產(chǎn)成本因素之后，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商會(huì)選擇邊際成本與邊際收益相等的條件下生產(chǎn)，即下圖中的E點(diǎn)。E點(diǎn)所決定的產(chǎn)量為OQ*，價(jià)格為OP。由于此時(shí)的短期平均成本為OG，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是有利潤(rùn)的，其利潤(rùn)為GFHP。

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡條件是：MR=MC

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在決定產(chǎn)量和價(jià)格的方式時(shí)與壟斷廠商完全相同。另外，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商也可能會(huì)有損失出現(xiàn)。在上圖的產(chǎn)量OQ*下，如果短期平均收益低于短期平均成本，壟斷廠商就會(huì)虧損。但無論是有利潤(rùn)還是虧損，在短期內(nèi)都不會(huì)吸引其他廠商加入或使原有廠商退出。長(zhǎng)期的情形則不同，因?yàn)樵趬艛喔?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，每家廠商的規(guī)模都不大，而且廠商數(shù)目很多，廠商進(jìn)出市場(chǎng)都非常自由。所以，當(dāng)廠商在短期內(nèi)有利潤(rùn)存在時(shí)，就會(huì)吸引新的廠商加入，當(dāng)廠商有虧損時(shí)，就會(huì)有廠商退出。

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

　　在長(zhǎng)期，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入要素。如果一行業(yè) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　出現(xiàn)超額利潤(rùn)或虧損，會(huì)通過新廠商進(jìn)入或原有廠商退出，最終使超額利潤(rùn)或虧損消失，從而在達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)整個(gè)行業(yè)的超額利潤(rùn)為零。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷不同(壟斷在長(zhǎng)期擁有超額利潤(rùn))，而是與完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，在長(zhǎng)期由于總收益等于總成本，只能獲得正常利潤(rùn)。如下圖所示：

　　在上圖中，長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商仍然會(huì)維持在MR=MC條件下生產(chǎn)，即圖中的E點(diǎn)。E點(diǎn)所決定的產(chǎn)量為OQ*，價(jià)格為OP。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，平均收益等于平均成本，因此，利潤(rùn)為零。此時(shí)不會(huì)有新的廠商加入，也不會(huì)有舊的廠商退出，市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡條件是：1)MR=MC，2)P=AR=AC。說明

　　比較完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡條件P=MR=AR=MC=AC，兩者都是P(AR)=AC。差別是完全競(jìng)爭(zhēng)下AC = MC，P(AR)= MR，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)AC >MC，P(AR) > MR。這說明：1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)下成本較高，未能達(dá)到最低點(diǎn)，存在資源浪費(fèi)。

　　2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)下價(jià)格比較高，相應(yīng)產(chǎn)量較低，對(duì)消費(fèi)者不利。

　　但也并不能由此得出完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就優(yōu)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)論。因?yàn)楸M管壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均成本與價(jià)格高，資源有浪費(fèi)，但消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。而且壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格卻要低。特別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新。因此，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)從總體上看還是利大于弊的。優(yōu)勢(shì)房地產(chǎn)市場(chǎng)

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)狀況，一個(gè)市場(chǎng)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)主要具有以下三個(gè)特征：

　　1、市場(chǎng)上生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品都具有差別，這種差別是指同一類產(chǎn)品的不同之處。產(chǎn)品有了差異，就不能彼此完全替代，所以形成壟斷，即每個(gè)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格都具有一定的壟斷力量，從而使市場(chǎng)帶有壟斷的因素。一般說來，產(chǎn)品的差別越大，企業(yè)的壟斷程度就越高。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品又同屬一類產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他相 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，因此，市場(chǎng)又具有競(jìng)爭(zhēng)因素。一般說來，產(chǎn)品的差別越小，替代性就越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)程度就越高。如此，便構(gòu)成了壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素并存的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征。

　　2、市場(chǎng)上生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)很多，因此，各個(gè)企業(yè)的行為對(duì)市場(chǎng)的影響很有限度。

　　3、企業(yè)進(jìn)入和退出某一類產(chǎn)品市場(chǎng)比較容易。

　　從我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的實(shí)際看，上述特征都存在著：企業(yè)雖然都是生產(chǎn)和銷售同種產(chǎn)品即商品房，但每個(gè)企業(yè)開發(fā)的樓盤都或多或少與其他樓盤有所差別，不存在絕對(duì)相同的樓盤。目前，全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)2.3萬余家，不可謂不多。同時(shí)，進(jìn)出房地產(chǎn)業(yè)的門檻也并不高。顯而易見，房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　經(jīng)營(yíng)效益

　　處在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)，一般來說，其壟斷程序高低與其經(jīng)營(yíng)效益的好壞為正相向關(guān)系。如果企業(yè)的壟斷程度高即競(jìng)爭(zhēng)程度低，那么，企業(yè)在市場(chǎng)上就處于優(yōu)勢(shì)地位，就能取得較理想的經(jīng)營(yíng)效益。因?yàn)閴艛喑潭雀咴从诋a(chǎn)品的差異性大，即產(chǎn)品具有目前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品所不具備的特色，客戶如果對(duì)這種特色產(chǎn)品有偏好，只能向該企業(yè)購(gòu)買，這就形成了局部的賣方市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常有利：一是產(chǎn)品能迅速銷售出去，二是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有較強(qiáng)的控制力量，有條件獲得超過行業(yè)平均利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小，替代性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性高，那么壟斷性必然低，企業(yè)在市場(chǎng)上就處于劣勢(shì)，經(jīng)營(yíng)比較困難。

　　筆記本壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　近觀房地產(chǎn)市場(chǎng)，凡取得驕人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的企業(yè)，都是通過開發(fā)差異性大的房地產(chǎn)產(chǎn)品來提高壟斷程度，從而獲得成功。

　　廣州奧林匹克花園――首創(chuàng)將體育概念和奧林匹克文化導(dǎo)入房地產(chǎn)業(yè)，讓客戶通過“科學(xué)運(yùn)動(dòng)”來享受“健康生活”。開盤的當(dāng)天，盛況空前，出現(xiàn)了上千人冒著炎炎烈日排隊(duì)搶購(gòu)的熱銷場(chǎng)面。

　　尋求優(yōu)勢(shì)

　　企業(yè)要在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中尋求優(yōu)勢(shì)地位，就要走房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)之路，即在研究分析客戶需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開發(fā)出有差異性的房地產(chǎn)產(chǎn)品，形成局部賣方市場(chǎng)，提高企業(yè)產(chǎn)品的壟斷程度。

　　品牌與產(chǎn)品差異有密切的關(guān)系。首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有或多或少的差異，為了體現(xiàn)這種差異，讓客戶便于辨認(rèn)本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來標(biāo)志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。其次，品牌本身也是產(chǎn)品差異的重要體現(xiàn)。一個(gè)品牌是一個(gè)復(fù)合體，它反映了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，開發(fā)理念、文化以及綜合品質(zhì)等方面。當(dāng)我們看到碧桂園、奧林匹克花園、萬科花園等品牌時(shí)，很自然就會(huì)聯(lián)想到它們的特色形象，很容易將它們與別的樓盤區(qū)分開來。

　　實(shí)踐證明，優(yōu)秀品牌是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器：由于優(yōu)秀品牌的知曉度和忠誠(chéng)度，為企業(yè)贏得市場(chǎng)份額并降低營(yíng)銷成本;由于客戶的品牌偏好加強(qiáng)了企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制力，從而獲得品牌溢價(jià);由于品牌信譽(yù)，有利于開拓市場(chǎng)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張。因此，企業(yè)必須認(rèn)真制定和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。

　　(四)寡頭市場(chǎng)

　　在西方也稱寡頭壟斷，是指一種商品的生產(chǎn)和銷售有少數(shù)幾家大廠商所控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭市場(chǎng)具有以下特征： 廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價(jià)格穩(wěn)定，廠商進(jìn)出不易。 在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，寡頭壟斷常見于重工業(yè)部門，如汽車，鋼鐵，造船，石油化工，有色冶金，飛機(jī)制造，航空運(yùn)輸?shù)炔块T。

　　特點(diǎn)

　　寡頭市場(chǎng)的特征寡頭市場(chǎng)是少數(shù)幾家大企業(yè)聯(lián)合起來控制市場(chǎng)上某一產(chǎn)品生產(chǎn)和 寡頭壟斷掌機(jī)市場(chǎng)

　　銷售的絕大部分，其特征是：

　　1.廠商極少。市場(chǎng)上的廠商只有一個(gè)以上的少數(shù)幾個(gè)(當(dāng)廠商為兩個(gè)時(shí)，叫雙頭壟斷)，每個(gè)廠商在市場(chǎng)中都具有舉足輕重的地位，對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

　　2.相互依存。任一廠商進(jìn)行決策時(shí)，必須把競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)考慮在內(nèi)，因而既不是價(jià)格的制定者，更不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的尋求者。

　　3.產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。產(chǎn)品沒有差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、尼龍、水泥等產(chǎn)業(yè);產(chǎn)品有差別，彼此依存關(guān)系較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機(jī)械、石油產(chǎn)品、電氣用具、香煙等產(chǎn)業(yè)。

　　4.進(jìn)出不易。其他廠商進(jìn)入相當(dāng)困難，甚至極其困難。因?yàn)椴粌H在規(guī)模、資金、信譽(yù)、市場(chǎng)、原料、專利等方面，其他廠商難以與原有廠商匹敵，而且由于原有廠商相互依存，休戚相關(guān)，其他廠商不僅難以進(jìn)入，也難以退出。

　　古諾模型古諾模型的結(jié)論

　　雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果是每個(gè)廠商生產(chǎn)市場(chǎng)容量的1/3 ，市場(chǎng)價(jià)格為1/3 ，這一產(chǎn)量與價(jià)格被稱為古諾雙寡頭模型的均衡。對(duì)這一模型的推廣：在行業(yè)中寡頭廠商數(shù)量為m 的情況下，每個(gè)廠商的均衡產(chǎn)量= 市場(chǎng)總?cè)萘?/p>

　　折彎的需求曲線模型假定

　?、倌彻杨^企業(yè)提高價(jià)格，其競(jìng)爭(zhēng)者置之不理，此時(shí)，提價(jià)企業(yè)的需求量因?yàn)樘醿r(jià)而大幅度下降，運(yùn)用彈性原理，市場(chǎng)需求富有彈性，其需求曲線比較平坦，如圖：AE階段

　　②某企業(yè)降低價(jià)格，其競(jìng)爭(zhēng)者為了自己的利潤(rùn)而被迫跟隨降價(jià)，降價(jià)企業(yè)的需求量擴(kuò)大非常有限，需求缺乏彈性。此時(shí)，需求曲線比較陡峭如圖EB部分。

　　我們把AEB 稱為寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線或AR曲線，其他的分析與競(jìng)爭(zhēng)或壟斷分析一樣，只要把成本曲線畫上，根據(jù)MR=MC 原則進(jìn)行分析。

　　卡特爾模型

　　指廠商明確簽訂有關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)的合作組 卡特爾模型織。

　　由于有明確的約定，卡特爾組織往往以一個(gè)壟斷者的身份出現(xiàn)，按邊際收益等于邊際成本的利潤(rùn)最大化原則確定產(chǎn)量，并在需求曲線上索要價(jià)格，然后按照協(xié)議在各個(gè)成員之間分配產(chǎn)量配額。總結(jié)

　　寡頭市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率一般而言，在寡頭壟斷市場(chǎng)上，市場(chǎng)價(jià)格高于邊際成本，同時(shí)價(jià)格高于最低平均成本。因此，寡頭壟斷企業(yè)在生產(chǎn)量和技術(shù)使用方面應(yīng)該是缺乏效率的，但從程度上來看，由于寡頭市場(chǎng)存在競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)還比較激烈，因而其效率比壟斷市場(chǎng)要高。

　　但從另一方面，寡頭市場(chǎng)上往往存在著產(chǎn)品差異從而滿足消費(fèi)者的不同偏好，此外，由于寡頭企業(yè)規(guī)模取較大，便于大量使用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)又使廠商加速產(chǎn)品和技術(shù)革新。因此，又有其效率較高一面，在許多國(guó)家，人們?cè)噲D通過限制寡頭廠商低效率的方面進(jìn)一步鼓勵(lì)寡頭市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(五)市場(chǎng)類型與經(jīng)濟(jì)效率比較

　　經(jīng)濟(jì)效率是指利用經(jīng)濟(jì)資源的有效性。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過對(duì)不同市場(chǎng)條件下的廠商長(zhǎng)期均衡的分析得出結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率較高，寡頭市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率較低，壟斷市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最低。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高;市場(chǎng)壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低。 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商的需求曲線是一條水平線，且廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零。在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)，水平需求曲線相切于LAC曲線的最低點(diǎn)。表明了產(chǎn)品均衡價(jià)格最低和產(chǎn)品的均衡產(chǎn)量最高，且生產(chǎn)的平均成本最低。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的長(zhǎng)期利潤(rùn)為零。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡時(shí)，向右下方傾斜的、相對(duì)比較平坦的需求曲線相切于LAC曲線最低點(diǎn)的左側(cè)，表明了產(chǎn)品均衡價(jià)格比較低和產(chǎn)品均衡數(shù)量比較高，且生產(chǎn)的平均成本較低，企業(yè)存在著多余的生產(chǎn)力。 在壟斷市場(chǎng)上，廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可獲得利潤(rùn)。在壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡時(shí)，向右下方傾斜、相對(duì)比較陡峭的需求曲線與LAC曲線香蕉，表明了產(chǎn)品的均衡價(jià)格最高和產(chǎn)品的均衡數(shù)量最低，且生產(chǎn)的平均成本最高。若壟斷廠商放棄一些利潤(rùn)，價(jià)格可下降一些，產(chǎn)量便可增加一些。 在寡頭市場(chǎng)，廠商的需求曲線不太確定。一般認(rèn)為，寡頭市場(chǎng)是與壟斷市場(chǎng)比較接近的市場(chǎng)組織。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，寡頭廠商的產(chǎn)品的均衡價(jià)格比較高，產(chǎn)品均衡數(shù)量比較低

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