2017年中級經濟師考試考點：市場營銷觀念

　　【摘要】環(huán)球網校為方便大家備考2017年經濟師考試，特分享了“2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念”，希望對大家預習有幫助，更多資料敬請關注環(huán)球經濟師考試頻道……

　　相關推薦：2017年中級經濟師考試<中級工商>考點匯總

　　市場營銷觀念一般經歷了傳統市場營銷觀念和現代市場營銷觀念兩個階段。

　　1.傳統市場營銷觀念(環(huán)球網校分享的2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念)

　　(1)生產觀念。這種觀念產生于20世紀20年代前。其主要表現是“我生產什么，就賣什么”。生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，企業(yè)應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產'降低成本以擴展市場。因此，這是一種重生產、輕市場營銷的觀念。(環(huán)球網校分享的2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念)

　　(2)產品觀念。這是與生產觀念并存的市場營銷觀念。其主要表現是“只要產品質量好，就一定有銷路”。它認為，消費者喜歡購買高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業(yè)應致力于提高產品質量，不斷開發(fā)新產品。

　　(3)推銷觀念。推銷觀念產生于資本主義國家由“賣方市場”向“買方市場”過渡的階段。其主要表現是“我推銷什么，你就買什么”。推銷觀念認為，消費者通常不會主動選擇和購買某種商品，而只能通過推銷的刺激作用，誘導其產生購買行為。因此，企業(yè)只要努力推銷某種產品，消費者就會更多地購買該產品。

編輯推薦：

2016年經濟師考試真題解析視頻匯總

2017年各地區(qū)經濟師考試報名時間匯總

2017經濟師教材變化對比分析文字+視頻版

　　環(huán)球網校友情提示:本文環(huán)球網校小編集中整理“2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念”供大家參考。如果您在此過程中遇到任何疑問，請登錄環(huán)球網校經濟師頻道&論壇，我們隨時與廣大考生朋友們一起交流!

　　【摘要】環(huán)球網校為方便大家備考2017年經濟師考試，特分享了“2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念”，希望對大家預習有幫助，更多資料敬請關注環(huán)球經濟師考試頻道……

　　相關推薦：2017年中級經濟師考試<中級工商>考點匯總

　　2.現代市場營銷觀念

　　現代市場營銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導向的市場營銷管理哲學，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實現企業(yè)的長期利益。“消費者需要什么，我們就生產什么”;“市場需要什么，我們就賣什么”;“哪里有消費者的需要，哪里就有營銷機會”。所以現代市場營銷觀念變“制造產品并設法銷售出去”為“發(fā)現需要并設法滿足”，不再是“推銷已經生產出來的產品”，而是“制造能夠銷售出去的產品”。(環(huán)球網校分享的2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念)

　　現代市場營銷觀念的理論基礎是“消費者主權論”，即決定生產何種產品的主權不在于生產者，也不在于政府，而在于消費者。在生產者和消費者的關系上，消費者是起支配作用的一方，生產者應當根據消費者的意愿和偏好來安排生產。只要生產出消費者所需要的產品，就不僅可以使消費者的需求得到滿足，而且可以使自已獲得利潤，否則他們的產品是不會有銷路的。顯然，這一觀點是在商品供過于求的買方市場條件下才能形成并盛行。

編輯推薦：

2016年經濟師考試真題解析視頻匯總

2017年各地區(qū)經濟師考試報名時間匯總

2017經濟師教材變化對比分析文字+視頻版

　　環(huán)球網校友情提示:本文環(huán)球網校小編集中整理“2017年中級經濟師考試<中級工商>考點：市場營銷觀念”供大家參考。如果您在此過程中遇到任何疑問，請登錄環(huán)球網校經濟師頻道&論壇，我們隨時與廣大考生朋友們一起交流!