2018年經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)工商知識(shí)點(diǎn)預(yù)習(xí)市場細(xì)分的含義

更新時(shí)間：2018-01-03 11:01:57 來源：環(huán)球網(wǎng)校

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　　市場細(xì)分的含義(了解)

　　市場細(xì)分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習(xí)慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個(gè)市場的過程。分割后的每一個(gè)小市場稱為子市場，也稱為細(xì)分市場。

　　【注意】細(xì)分市場不是通過產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場的。

　　而是根據(jù)不同的顧客群體來進(jìn)行細(xì)分市場，消費(fèi)需求的差異性是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。把購買欲望和興趣大致相同的消費(fèi)者群歸為一類，形成細(xì)分市場。

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