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中國注冊會計師協(xié)會印發(fā)《會計師事務所品牌建設指南》

更新時間:2016-11-03 15:47:54 來源:環(huán)球網校 瀏覽158收藏79

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  【摘要】關于注冊會計師政策的發(fā)布,環(huán)球網校根據中國注冊會計師協(xié)會分享“中國注冊會計師協(xié)會印發(fā)《會計師事務所品牌建設指南》”這是“十三五”期間深入推進事務所做強做大戰(zhàn)略的一項重要配套措施?!吨改稀饭?章30條,包括總則,事務所品牌愿景和戰(zhàn)略,事務所品牌定位、設計和傳播,事務所品牌維護和危機管理,事務所品牌監(jiān)控和評價。具體通知如下,供閱讀。

  中注協(xié)印發(fā)《會計師事務所品牌建設指南》

  中注協(xié)今日發(fā)布《會計師事務所品牌建設指南》(以下簡稱“《指南》”),這是“十三五”期間深入推進事務所做強做大戰(zhàn)略的一項重要配套措施。

  《指南》的制訂工作經歷了立項研究、調研起草、征求意見和修改完善等程序。根據《中國注冊會計師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2015)》關于“大力創(chuàng)建自主知名品牌”的有關要求,中注協(xié)于2012年底著手研究制訂《指南》。其間,立項“會計師事務所品牌建設課題”,收集整理國內外品牌理論與實踐文獻資料,成立“會計師事務所品牌建設研究工作小組”,開展品牌建設專項調研和《指南》起草工作,組織公開征求意見,兩次召開研究工作小組會進行專題討論,多次組織修改會,數易其稿。

  《指南》共5章30條,包括總則,事務所品牌愿景和戰(zhàn)略,事務所品牌定位、設計和傳播,事務所品牌維護和危機管理,事務所品牌監(jiān)控和評價。

  《指南》明確,事務所品牌建設應當深入貫徹社會主義核心價值觀,緊緊圍繞服務國家建設這個主題、誠信建設這條主線,遵循專業(yè)服務機構的品牌建設規(guī)律,大力弘揚和傳遞注冊會計師職業(yè)價值觀,因所制宜,明確目標,健全機制,實現(xiàn)品牌建設的長效化常態(tài)化。

  在對事務所做強做大戰(zhàn)略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎上,《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結合”,即:品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發(fā)展戰(zhàn)略實施相結合、品牌建設與人才建設相結合。“四個結合”的提出,旨在通過問題導向,明確“十三五”時期事務所品牌建設與行業(yè)其他各項建設的“結合點”,并作為重要的“新抓手”,進一步整合事務所做強做大戰(zhàn)略措施,使事務所做強做大工作提升到一個新階段新層次。
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  《指南》旨在對事務所品牌建設全過程給予指導?!吨改稀肪o緊把握事務所作為“專業(yè)服務機構”、“老師團隊”這一特定主體品牌建設的特點,突出“主題主線”的要求,將職業(yè)精神和責任承諾貫穿于品牌建設全過程加以強調,對事務所品牌建設的全鏈條和重點環(huán)節(jié),包括品牌的愿景、戰(zhàn)略、定位、設計、傳播、維護、危機管理、監(jiān)控、評價等方面,給予了指導或提示。
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分享到: 編輯:趙靜

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