2017年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》市場定位的程序和內(nèi)容

　　【摘要】"市場定位的程序和內(nèi)容"知識點是2017年房地產(chǎn)估價師考試重點，為幫助考生順利備考房地產(chǎn)估價師考試，環(huán)球網(wǎng)校編輯整理了"2017年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》市場定位的程序和內(nèi)容"，供大家參考，希望對您有所幫助，?？荚図樌?

　　特別推薦：2017年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》考點匯總

　　市場定位的程序和內(nèi)容：

　　房地產(chǎn)市場定位的概念，是由市場營銷學(xué)中的“市場定位”理論借鑒而來的。定位一詞最早是在1972年由美國兩個廣告經(jīng)理艾爾?里斯和杰克?屈勞特在《廣告時代》雜志上發(fā)表文章《定位時代》時提出，并慢慢流行起來的。之后他們在《定位：為了得到你的注意而戰(zhàn)斗》一文中指出：“定位起始于一件產(chǎn)品、一種商品、一次服務(wù)、一家公司、一個機(jī)構(gòu)、(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)甚至一個人……然而定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做什么，而是你在有可能成為顧客的人的心目中確定一個適當(dāng)?shù)奈恢?rdquo;。房地產(chǎn)開發(fā)項目的市場定位就是在詳細(xì)的房地產(chǎn)市場調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，選定目標(biāo)市場，確定消費群體，明確項目檔次，設(shè)計建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　(一)房地產(chǎn)開發(fā)項目市場定位的基本程序和內(nèi)容

　　1.房地產(chǎn)開發(fā)項目市場定位的基本程序

　　房地產(chǎn)開發(fā)項目的市場定位包含項目區(qū)位的分析與選擇、開發(fā)內(nèi)容和規(guī)模的分析與選擇和開發(fā)項目租售價格的分析與選擇等。具體來說，主要按以下流程進(jìn)行：市場調(diào)查→土地條件→分析和確定潛在客戶群→產(chǎn)品定位(戶型、面積、檔次等)→租售價格定位→征詢意見→方案調(diào)整→成本與費用測算→預(yù)測租售收入和租售進(jìn)度→經(jīng)濟(jì)評價→確定最后方案。

　　編輯推薦：

　　2017年房地產(chǎn)估價師《案例分析》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師《制度與政策》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師考試《制度與政策》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師考試《經(jīng)營與管理》知識點匯總

　　環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您搜集整理了《房地產(chǎn)估價師論壇了解更多考試內(nèi)容，祝考試順利！

　　【摘要】"市場定位的程序和內(nèi)容"知識點是2017年房地產(chǎn)估價師考試重點，為幫助考生順利備考房地產(chǎn)估價師考試，環(huán)球網(wǎng)校編輯整理了"2017年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》市場定位的程序和內(nèi)容"，供大家參考，希望對您有所幫助，?？荚図樌?

　　特別推薦：2017年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》考點匯總

　　2.市場定位的主要內(nèi)容

　　房地產(chǎn)開發(fā)項目市場定位的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

　　①確立開發(fā)理念?；谄髽I(yè)的價值觀，為體現(xiàn)企業(yè)文化，發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢，確定開發(fā)的指導(dǎo)思想和經(jīng)營模式，使得項目定位有利于企業(yè)的長久發(fā)展，有利于品牌建設(shè);

　?、诿鞔_用途功能。在市場定位時應(yīng)根據(jù)城市規(guī)劃限制條件，按照最佳最優(yōu)利用原則確定開發(fā)類型，對土地資源進(jìn)行綜合利用，充分挖掘土地潛能;

　?、酆Y選目標(biāo)客戶。在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)以有效需求為導(dǎo)向，初步確定項目的目標(biāo)客戶，分析其消費能力，為產(chǎn)品定位和價格定位做好基礎(chǔ)工作;

　?、苓M(jìn)行項目初步設(shè)計。在市場資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)土地和目標(biāo)客戶的具體情況，編制初步設(shè)計任務(wù)書，委托規(guī)劃設(shè)計部門進(jìn)行項目的初步設(shè)計，進(jìn)一步確定建筑風(fēng)格、結(jié)構(gòu)形式、房型、面積和建筑標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容;

　?、轀y算租售價格。參照類似房地產(chǎn)的市場價格，運用適當(dāng)?shù)姆椒?，綜合考慮房地產(chǎn)價格的影響因素，確定本項目的租售價格;

　?、薷鶕?jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力和項目投資流量，分析和選擇適當(dāng)?shù)娜胧袝r機(jī)，充分考慮到風(fēng)險和利益的辯證關(guān)系，提出可行的營銷策劃方案，保證項目的順利進(jìn)行。

　　編輯推薦：

　　2017年房地產(chǎn)估價師《案例分析》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師《制度與政策》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師考試《制度與政策》知識點匯總

　　2017年房地產(chǎn)估價師考試《經(jīng)營與管理》知識點匯總

　　環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您搜集整理了《房地產(chǎn)估價師論壇了解更多考試內(nèi)容，祝考試順利！