2022年全科主治醫(yī)師考點：大眾傳播媒介的定義及特點

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大眾傳播的定義

①定義：專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動。

②特點：a.傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織;b.運用先進的傳播技術(shù)和專業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息;c.對象是一般社會大眾，即“受眾”;d.傳播的信息具有商品和文化屬性;e.傳播的單向性很強;f.制度化的社會傳播。

大眾傳播媒介的特點

1.大眾傳播是間接性傳播，傳播者與受傳者之間的關(guān)系是間接性的(對比-人際傳播是直接性的)

2.覆蓋面廣，傳播速度快，資源利用率高

3.具有公開性，負有輿論導向作用

4.大眾傳播媒介具有時效性，信息-新、快

5.大眾傳播基本是單向傳播，針對性差，反饋差

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